Курс лекций Для направления


Метод оценки по предполагаемой стоимости рекламы



Download 2,95 Mb.
bet99/110
Sana16.03.2022
Hajmi2,95 Mb.
#496089
TuriКурс лекций
1   ...   95   96   97   98   99   100   101   102   ...   110
Bog'liq
Лекции Оценка стоимости бизнеса

Метод оценки по предполагаемой стоимости рекламы. Он является упрошенным частным случаем оценки методом замещения, посколь­ку опирается на предположение, что реклама является ключевым и определяющим инструментом, с помощью которого развивается сила бренда, а остальными средствами его продвижения можно пренеб­речь. Данный метод оценки ценности бренда базируется на инфор­мации о затратах на рекламу, которую пришлось бы разместить, для того чтобы достигнуть нынешнего уровня известности бренда.
Достоинство этого метода состоит в его простоте; недостаток — в сравнительно невысокой точности расчетов. Он не может приме­няться в случаях, когда бренды продвигаются без использования сколько-нибудь значительных затрат на рекламу.
Сравнительный метод оценки стоимости бренда. Этот метод исполь­зуется при оценке рыночной стоимости бренда исходя из данных о недавно совершенных сделках с аналогичными нематериальными активами. Метод базируется на принципе замещения, согласно ко­торому рациональный инвестор не заплатит за данный объект больше, чем стоимость доступного к покупке аналогичного объекта, обладающего такой же полезностью, что и данный объект. Поэтому цены продажи аналогичных объектов служат исходной информаци­ей для расчета стоимости данного объекта. Он пригоден для ситуа­ции, когда имеется эффективно функционирующий рынок, на ко­тором инвесторы покупают и продают бренды. После сравнения аналогичных сделок и необходимых корректировок устанавливается цена выставленного на продажу бренда. Основная трудноразрешимая проблема при использовании этого метода заключается в нахожде­нии таких сделок, которые максимально соответствовали бы особен­ностям выставленного на продажу бренда и условиям продажи. Из­вестно, что объекты продажи такого рода являются оригинальными и зачастую не имеют аналогов. По этой причине сравнительный метод может быть использован преимущественно как вспомогательный.
Метод оценки стоимости брендов с помощью баллов [http://www. advi.ru]. Профессиональная комиссия присуждает бренду баллы по различным заранее определенным параметрам, таким, как: занимаемая данным товаром рыночная доля; рейтинг; стабильность бренда; исто­рия бренда; стабильность товарной категории; интернациональность; рыночная тенденция; уровень рекламной поддержки; качество про­граммы продвижения бренда на целевом рынке; юридическая защита. Сумма присвоенных соответствующим параметрам условных баллов, каждый из которых выставляется в определенном диапазоне значений (который может быть как меньше, так и больше единицы), умножает­ся на годовой объем продаж товара по рассматриваемому бренду.
Метод достаточно прост и удобен в использовании. Сложность, однако, заключается в том, что необходимо наличие такой автори­тетной комиссии, чьему мнению можно было бы доверять. На За­паде эту роль выполняет независимое интернациональное консал­тинговое агентство «Interbrand».

Download 2,95 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   95   96   97   98   99   100   101   102   ...   110




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish