Kurs ishi mavzu: Avtosanoat korxonalarida marketing tadqiqotlarini o’tkazish

Marketing tadqiqotlarining mohiyati
Marketing tadqiqotlari bozor kon'yunkturasini ilmiy usullar asosida tahlil qilishni o'z ichiga olgan faoliyatdir. Faqat tovarlar yoki xizmatlar ko'rsatishga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan omillar muhimdir. Ushbu tadbirlar quyidagi asosiy maqsadlarga ega:

• 
  qidiruv - axborotni oldindan to'plash, shuningdek, keyingi tadqiqotlar uchun uni filtrlash va saralashdan iborat;
  
• 
  tavsiflovchi - muammoning mohiyati aniqlanadi, uning tarkibiy tuzilishi, shuningdek, ta'sir etuvchi omillarni aniqlash;
  
• 
  tasodifiy - tanlangan muammo va ilgari aniqlangan omillar o'rtasida bog'liqlik mavjudligi tekshiriladi;
  
• 
  test - ma'lum bir marketing muammosini hal qilishning topilgan mexanizmlari yoki usullarini dastlabki sinovdan o'tkazish;
  
• 
  bashorat qilish - bashorat qilishni taklif qilish kelajakdagi vaziyat bozor muhitida.
  

Marketing tadqiqotlari - bu muayyan muammoni hal qilishdan iborat bo'lgan aniq maqsadga ega bo'lgan faoliyatdir. Shu bilan birga, bunday muammolarni hal qilishda tashkilot amal qilishi kerak bo'lgan aniq sxemalar va standartlar mavjud emas. Bu momentlar korxonaning ehtiyojlari va imkoniyatlaridan kelib chiqqan holda mustaqil ravishda belgilanadi.
Marketing tadqiotlari turlari:
Quyidagi asosiy marketing tadqiqotlarini ajratib ko'rsatish mumkin:

• 
  bozor tadqiqoti (uning qamrovini aniqlashni o'z ichiga oladi, geografik xususiyatlar, talab va taklifning tuzilishi, shuningdek, ichki vaziyatga ta'sir qiluvchi omillar);
  
• 
  sotishni o'rganish (mahsulotni sotish yo'llari va kanallari, geografik xususiyatga qarab ko'rsatkichlarning o'zgarishi, shuningdek asosiy ta'sir omillari aniqlanadi);
  
• 
  tovarlarning marketing tadqiqotlari (mahsulot xususiyatlarini ham alohida, ham raqobatdosh tashkilotlarning o'xshash mahsulotlari bilan solishtirganda o'rganish, shuningdek, iste'molchilarning ma'lum xususiyatlarga munosabatini aniqlash);
  
• 
  reklama siyosatini o'rganish (o'z reklama faoliyatini tahlil qilish, shuningdek ularni raqobatchilarning asosiy harakatlari bilan taqqoslash, bozorda tovarlarni joylashtirishning eng yangi vositalarini aniqlash);
  
• 
  tahlil iqtisodiy ko'rsatkichlar(sotish hajmlari dinamikasini o'rganish va sof foyda, shuningdek, ularning o'zaro bog'liqligini aniqlash va ish faoliyatini yaxshilash yo'llarini topish);
  
• 
  iste'molchilarning marketing tadqiqotlari - ularning miqdoriy va sifat tarkibini (jinsi, yoshi, kasbi, oilaviy ahvoli va boshqa xususiyatlari) nazarda tutadi.