Коммуникационный подход к природе бренда. Концепция "BrendEquity"

Коммуникационный подход к природе бренда. Концепция "BrendEquity".

• Выполнил студент группы: ЛМ – 900 (Т) Далабоев И. ф.
• Проверил: Ершов Е. М.

План:

• Введение
• 1. Коммуникационный подход к природе бренда
• 2. Концепция Brand Equity
• Список использованной литературы

Введение

• Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов, памятников архитектуры, парков и площадей перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия: “Colgate, Toyota, Nokia, Макгамбургер” - и так можно продолжать до бесконечности. Всё это разноцветье вывесок уже давно стало привычным нашему глазу. На какие-то мы обращаем больше внимания, а на другие меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, некоторые вызывают у нас восторг, приятные воспоминания, больше доверия, а другие напротив, сеют неуверенность и неприязнь.
• В течение уже нескольких лет в отечественном лексиконе все чаще можно услышать понятие «бренд». Оно имеет довольно древнее происхождение. Вначале было существительное, которое постепенно приобрело глагольное значение.

Введение

• Первое известное человечеству использование подобия бренда в виде знака было зафиксировано еще в Древнем Египте, когда ремесленники ставили свое клеймо на сделанные ими кирпичи, чтобы определить производителя каждого из них.
• Активно применялись знаки и в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой и отвечали за качество производимого ими товара.
• Продукт, маркированный клеймом, был дороже, но все же обычно находил покупателя, поскольку иметь такой предмет было престижно и его использование не обманывало ожиданий потребителя. Первоначально клеймо ставилось на дорогие предметы – оружие, кольчуги, вазы, а также на скот для идентификации его владельца.
• С ростом населения и количества производителей продукции возникла потребность в установлении производителя, что сделало маркировку товаров необходимой. Наибольший расцвет идеи брендинга пришелся на XX в., и был связан с:
• - появлением на рынке большого количества похожих товаров;
• - разнообразием потребительских предпочтений; ,
• - дифференциацией продукта в условиях монополистической конкуренции.