Кўчмас мулк объектларини ривожлантириш. Девелопментнинг асосий тушунчалари ва тамойиллари

Mavzuning dolzarbligi shundaki, bozorda sodir bo'layotgan jarayonlarning tezlashishi va murakkablashishi sharoitida korxona boshqaruv va boshqa xarakterdagi paydo bo'ladigan muammolarni hal qilishning sifat jihatidan yangi usullarini ishlab chiqishi kerak. Korxonaning strategik muvaffaqiyati, raqobatdosh ustunliklarni yaratish va saqlab qolish muammosi eng dolzarb masalalardan biridir. Marketing ushbu muammolarni hal qilishga yordam beradi

• Mavzuning dolzarbligi shundaki, bozorda sodir bo'layotgan jarayonlarning tezlashishi va murakkablashishi sharoitida korxona boshqaruv va boshqa xarakterdagi paydo bo'ladigan muammolarni hal qilishning sifat jihatidan yangi usullarini ishlab chiqishi kerak. Korxonaning strategik muvaffaqiyati, raqobatdosh ustunliklarni yaratish va saqlab qolish muammosi eng dolzarb masalalardan biridir. Marketing ushbu muammolarni hal qilishga yordam beradi

• Ishning maqsadi: Iqtisodiyotni modernizatsiyalash sharoitida sanoat korhonalarida marketing faoliyatini tashkil etish, boshqarishni takomillashtirish, imkoniyatlarini aniqlash va shu bo`yicha taklif va

bu

• bu

• Korxonalarni bozorda iqtisodiy maqsadlarga erishish quroli (ya’ni foyda oladigan bozorlar hissasini oshirishga erishish) sifatida namoyon bo`lib, raqobat muhitini shakillantirish, sifatli tovar ishlab chiqarish orqali korxona va aholining turmush farovonligini yaxshilashga yordam beradi.

Korxonaning mavjud va potentsial imkoniyatlarini baholash va amalga oshirish hamda bozorda talab va taklifni muvofiqlashtirish maqsadida imkoniyatlarni aniqlashdan iborat. Marketing faoliyati aniq natijaga erishish maqsadida amalga oshiriladi. Marketingni asosiy maqsadlari firmaning asosiy maqsadlari bilan o`zaro aloqadordir.

• Korxonaning mavjud va potentsial imkoniyatlarini baholash va amalga oshirish hamda bozorda talab va taklifni muvofiqlashtirish maqsadida imkoniyatlarni aniqlashdan iborat. Marketing faoliyati aniq natijaga erishish maqsadida amalga oshiriladi. Marketingni asosiy maqsadlari firmaning asosiy maqsadlari bilan o`zaro aloqadordir.

• Reklama beruvchi tomonidan ochiqdan-ochiq e'lon qilingan va savdo hajmini oshirish, mijozlar doirasini kengaytirish, ovozlar olish yoki jamoatchilik tomonidan ma'qullash maqsadida to'lanadigan shaxs, mahsulot, xizmat yoki ijtimoiy harakat to'g'risidagi bosma, qo'lda, og'zaki yoki grafik ma'lumotlar."

Hozirgi vaqtda bozor munosabatlari tizimidagi biron bir korxona korxonada marketing xizmatisiz normal faoliyat yurita olmaydi. Marketingning foydaliligi esa har lahza ortib bormoqda. Buning sababi shundaki, odamlarning ehtiyojlari, siz bilganingizdek, cheksiz va korxona resurslari cheklangan. Har bir mavzuning o'ziga xos ehtiyojlari bor, ular har doim ham qondirilmaydi. Ularning har biri o'ziga xos yondashuvga muhtoj. Shu sababli, yangi sharoitda turli xil ta'mlarni eng aniq ajrata oladigan va qamrab oladigan korxona omon qoladi. Bu marketing bilan shug'ullanadi..

• Hozirgi vaqtda bozor munosabatlari tizimidagi biron bir korxona korxonada marketing xizmatisiz normal faoliyat yurita olmaydi. Marketingning foydaliligi esa har lahza ortib bormoqda. Buning sababi shundaki, odamlarning ehtiyojlari, siz bilganingizdek, cheksiz va korxona resurslari cheklangan. Har bir mavzuning o'ziga xos ehtiyojlari bor, ular har doim ham qondirilmaydi. Ularning har biri o'ziga xos yondashuvga muhtoj. Shu sababli, yangi sharoitda turli xil ta'mlarni eng aniq ajrata oladigan va qamrab oladigan korxona omon qoladi. Bu marketing bilan shug'ullanadi..

• Marketingning zamonaviy nazariyasi ta’kidlashicha, korxonalarning savdo bo’limlari uchun 4C tushunchasi juda mos keladi, ya’ni: mijozning ehtiyojlari va istaklari, mijozning bahosi, qulaylik, aloqa. Bu kabi tushunchalarni korxonalarning savdo bo’limi mutaxassislari marketing faoliyatini tahlil qilishda keng qo’llash maqsadga muvofiq hisoblanadi. Quyidagi marketing tahlilining usullarini 4C sohalari va marketingning umumiy jihatlarga muvofiq tasniflash mumkin, misol uchun: bozor tahlili, raqobaatchining tahlili, iste’molchilarni o’rganish, mijozlar xarajatlari tahlili, iste’molchilar uchun qulaylik tahlili, aloqa tahlili.

• Sanoat korhonasida rivojlanish jarayonida marketing xizmati bo'limi tashkil etildi:
• Marketing va rivojlanish bo'limi.
• Marketing xizmati mahsulot-bozor turiga asoslanadi. Ham individual mahsulot menejerlari, ham bozor menejerlari mavjud. Yakka tartibdagi mahsulot menejerlari mahsulot bo'yicha foydani sotish hajmini rejalashtiradilar, bozor menejerlaridan savdo ma'lumotlarini oladilar, o'z navbatida, bozorning individual menejerlari tashkilotning mavjud va potentsial mahsulotlari uchun foydali bozorlarni rivojlantirish uchun javobgardirlar. Ushbu marketing tashkilotining afzalligi shundaki, menejmentning e'tibori har bir mahsulot va har bir bozorga qaratiladi. Biroq, ushbu marketing boshqaruvi tashkiloti boshqaruv xarajatlarini oshiradi, etarli tashkiliy moslashuvchanlikka ega emas va nizolarni keltirib chiqaradi.

• Marketingli boshqarishda:
• mehnat taqsimoti (bo'lishi) ga amal qilish;
• * hokimiyatga bo'ysunish, intizom va tartibga rioya qilish;
• * buyruq berishning yagonaligi, boshqaruvda yakkaboshchilik va kollegiyallik;
• * mehnatni moddiy va ma’naviy rag'batlantirish;
• * markazlashuv va ierarxiyaga rioya qilish; * ishchi va xizmatchilaming doimiyligi, birligi va yagonaligi;
• * tashabbuskorlik va haqqoniylik (obyektivlik);
• * ilmiy asoslanganlik;
• * tejamkorlik va samaradorlik tamoyillariga rioya qilinadi.