Как гибнут великие и почему некоорые компании никогда не сдаются

Обоснованная надежда
* 
Смысл борьбы — не в выживании, а в создании компании
, 
которая
столь явно влияет на окружающий мир и делает это с такими
превосходными 
результатами, 
что 
если 
она 
перестанет
существовать, возникнет зияющая брешь — брешь
, 
которую будет
непросто заполнить кому-то другому.
Джим Коллинз
Став в 2001 году CEO Xerox, Энн Малкэхи получила в наследство
компанию, находящуюся на стадии 4. Реагируя на убытки в $273 млн,
акции Xerox меньше чем за два года упали на 92%, что вымыло более чем
$38 млрд стоимости, принадлежавшей акционерам. Учитывая соотношение
заемного и собственного капитала Xerox, превышающее 900 процентов,
агентство Moody’s присвоило ее корпоративным облигациям «мусорный»
рейтинг. Бухгалтерскими книгами компании заинтересовалась Комиссия
по ценным бумагам, начав расследование, что не давало возможности
Xerox регистрировать какие-либо ценные бумаги и ограничивало ее
возможности по привлечению денежных средств. Имея $19 млрд долга и
всего $100 млн на счетах, Малкэхи описывала ситуацию как
«ужасающую». Перед этим Xerox в попытке переродиться для Цифровой
эры пригласила из IBM суперзвезду Ричарда Томана (он был ценным
членом команды Герстнера), назначив его преемником CEO компании
Пола Аллэйра, оставшегося председателем совета директоров. «Нам нужен
агент изменений» — так прокомментировал Аллэйр решение покинуть
свой пост. Но в качестве CEO Томан проработал всего тринадцать
месяцев
152
.
Как-то в мае 2000 года, когда Малкэхи собиралась в командировку в
Токио, Аллэйр попросил ее срочно зайти к нему. «Вот какое дело, —
сказал он. — Рикс [Томан] ушел. Я возвращаюсь на пост CEO и хочу,
чтобы ты стала президентом и исполнительным директором Xerox, а через
год, если все будет хорошо, станешь во главе компании»
153
.
Малкэхи не планировала возглавить компанию и никак этого не
ожидала, утверждая, что назначение стало для нее полным сюрпризом
154
.
«Члены совета директоров, видимо, просто расслабились и сказали: “А
какой у нас выбор?" Так что не могу назвать это назначение единодушным
одобрением заслуг, — позднее говорила Малкэхи писателю Кевину Мэни.
— Вероятно, для них это было в каком-то смысле последней надеждой»
155
.

---

Она была высококвалифицированным специалистом, почти четверть века
проработала в Xerox в департаментах продаж и управления персоналом и
никогда не привлекала внимания со стороны: за год до назначения
президентом ее имени даже не было в списке «50 самых влиятельных
женщин в мире бизнеса» журнала Fortune
150
.
Малкэхи могла бы затянуть роковую петлю стадии 4, бросившись
вперед, полностью разрушив корпоративную культуру и совершив за одну
ночь революцию в компании. Но вместо этого она резко возразила тем, кто
предположил, что ей нужно «уничтожить культуру, чтобы сохранить
компанию». «Я и 
есть
культура. Если я не смогу понять, как сохранить эту
культуру, то я не подхожу для этой работы»
157
. Малкэхи это было нужно
ради Xerox, не ради нее самой. Когда ее пригласили в Newsweek, чтобы
взять интервью о ее стиле управления, Малкэхи отказалась
158
. На самом
деле мы обнаружили только четыре посвященные Малкэхи статьи в
течение первых трех лет ее работы в качестве CEO — удивительно
небольшое число, учитывая то, как мало женщин становится во главе
компаний из списка Fortune 500
159
.
Некоторые наблюдатели сомневались, что Малкэхи, выходцу из
компании, неизвестному командному игроку с генами Xerox, хватит
жесткости, необходимой для спасения компании
160
. Им не стоило
беспокоиться. Первые намеки на это можно было увидеть, прочитав
любимую книгу нового лидера, принадлежащую перу Кэролайн
Александер, The Endurance («Стойкость»). Книга повествует о том, как,
невзирая на неблагоприятные обстоятельства, английский исследователь
Эрнст Шеклтон спас свой экипаж после крушения их корабля во льдах
Антарктики в 1916 году. В сопровождении пяти членов команды Шеклтон
прошел 800 миль по бурному океану на 22-футовой спасательной шлюпке,
чтобы привести помощь к остальным оставшимся в живых
161
. Черпая
вдохновение из истории Шеклтона, Малкэхи два года работала без
выходных
162
. 
Она 
закрыла 
множество 
подразделений, 
включая
направление струйных принтеров, которое утеряло былые чемпионские
показатели, и изменила структуру затрат компании, сократив издержки на
$2,5 млрд. Нельзя сказать, что ей легко дались эти решения. «Не думаю,
что я ожидала легких побед», — позднее вспоминала она. Но они были
необходимы для того, чтобы предотвратить окончательную катастрофу
16
’.
В худшие времена Xerox столкнулась с реальной угрозой банкротства, но
Малкэхи неизменным стальным молчанием встречала настойчивые
предложения консультантов подумать о том, чтобы воспользоваться

---

статьей 11 Кодекса о банкротстве». Также она резко возражала против
потока советов со стороны сократить во имя спасения компании расходы
на исследования и разработки, замечая, что возвращение к величию
зависит как от жесткой экономии на издержках, так и от долгосрочных
инвестиций, и в действительности в наиболее мрачные времена расходы на
исследования и разработки в процентном отношении к выручке даже