Ызбекистон республикаси олий ва ырта

Маҳсулот-плейсмент
деганда товарни силжитиш ва жойлаштиришнинг 
шундай шакли тушуниладики унга кўра медиадастурларда (кино, видео ва те-
левизион дастурларда) маҳсулотни ёки хизматни реклама қилиш билан 
маҳсулотни бозордаги ҳолатини яхшилашни биргаликда олиб борилади.

---

89 
Брэндингни
маълум бир товарнинг алоҳида брэнд-имиджини яратиш ва 
истеъмолчи онгига сингдириш бўйича реклама берувчининг, савдо ташкилот-
ларининг ҳамда реклама агентлигининг биргаликдаги ижодий иши сифатида 
тушуниш мумкин. 
Хозирда товарлар рақобати брэндлар рақобати даражасига кўтарилганини 
мутахасислар эътироф этилмоқда.
Брэнд - бу харидорнинг рақобатчи маҳсулотлардан фарқ қилувчи маълум 
бир товар маркаси ҳақидаги тасаввурлари. Масалан, ''Мерседес бенц'' енгил ав-
томобилларнинг дунё бозоридаги кучли брэндларидан бири.
Маркетинг бюджети. 
Бизнес-режанинг ушбу моддасида маркетингга охирги уч йилда қилинган 
харажатлар ва режалаштирилаётган даврдаги харажатлар келтирилади.
Хозирги давргача бюджетни шакллантиришнинг ягона услубияти ишлаб 
чиқилмаган бўлиб, ҳар бир корхона маркетинг бўйича харажатлар моддаларини 
аниқлашда ўз ёндошувидан фойдаланади ва қандай ахборотларни унда акс эт-
тиришни ўзи белгилайди. 
Маркетинг бюджетини ҳисоблашда қуйидаги услублардан фойдаланиши 
мумкин. 
а) «имкониятларга кўра» молиялаштириш услуби - маркетинг ва ис-
теъмолчилардан кўра ишлаб чиқаришга устиворлик берувчи корхоналар томо-
нидан қўлланади. «Қанча маблағ ажратиш имкониятига эгасиз» тамойилига 
асосланади;
б) қатъий фоизлар услуби - маркетинга ажратиладиган маблағлар сотиш 
хажмининг ўтган даврлардаги, жорий ёки келгуси миқдорига нисбатан улуш-
ларда ажратилади; 
в) «рақобатчига мўлжалланган» услуб - маркетингга харажатлар даража-
си бозорда ресурслари ва улушига кўра ўзига яқин турган рақобатчининг хара-
жатларига кўра белгиланади;
г) максимал харажатлар услуби – «иложи борича кўпроқ харажатлар мар-
кетингга» тамойилига асосланади; 
д) мақсад ва вазифаларга асосланган услуб - корхонада қўйилган 
мақсадларга эришиш учун маркетинг тадбирларини олиб бориш харажатлари 
калкуляциясига асосланади. 
Бюджетнинг ҳажми аниқлангандан сўнг бажариладиган тадбирлар бўйича 
тақсимланади.