Ызбекистон республикаси олий ва ырта

Маркетинг стратегияси
. Маркетинг стратегияси мазмунини ёритишдаги 
бошланғич нуқта бозорни сегментлаш ва мақсадли бозорларни танлаб олиш 
ҳисобланади. Ҳар бир мақсадли сегментга, рақобатчиларнинг ундаги ўрнини 
ҳисобга оладиган алоҳида маркетинг стратегияси ишлаб чиқилади. Бунда уму-
мий йўналишлар ҳамда маркетинг комплекси ҳар бир ташкил этувчисининг ич-
ки стратегияси (товар, баҳо, сотиш ва коммуникатив сиёсат) ишлаб чиқилади. 
Натижалар 8.1-жадвал шаклида келтириши мумкин.
8.1-жадвал. 
Корхонанинг маркетинг стратегияси. 
Ма
ҳс
ул
от 
тури
Ма
ҳс
улот
т
ури
б
ўй
ич
а 
боз
орн
и 
се
гм
ен
тла
ш
М
арк
ет
ин
г 
тури
Ҳ
аё
ти
йли
к 
да
ври
бос
қи
чи
С
оти
ш
к
ан
аллари
Маркетинг сиёсати 
М
арк
ет
ин
г 
ҳа
ра
ка
тл
ари
Т
ов
ар
Ба
ҳо
С
оти
ш
К
ом
м
у-
ник
ат
ив
Бозорни қамраб олишнинг маркетинг стратегиясини танлашда қуйидаги 
учта туридан фойдаланиш мумкин. 

оммавий маркетинг; 

дифференциал маркетинг; 

йўналтирилган маркетинг;
 
Оммавий 
маркетинг
стратегиясига
амал 
қилувчи 
корхоналар 
муваффақиятининг асосий омиллари бўлиб, маҳсулот ишлаб чиқаришнинг стан-
дартлашганлиги ва оммавийлиги ҳисобланади. Уни қўллашни маҳсулот бутун бо-
зорга ёки унинг йирик сегменти учун мўлжалланган ҳолларда тавсия қилинади. 
Дифференциал маркетинг стратегияси 
корхонада бозорнинг бир неча 
сегментларида улар учун махсус ишлаб чиқилган маҳсулот ва маркетинг дастури 
асосида фаолият юритишни талаб қилади. Бу ўзлаштирилаётган ҳар бир бозор 
сегментига чуқур кириб бориш орқали сотиш хажмини ўсишига имкон яратади.