I.ЎҚУв фанининг долзарблиги ва олий касбий таълимдаги ўрни

 
8-мавзу. Бозор сегментацияси ва харидорлар турлари 
 
Бозор ва унинг турлари. Бозор сегментациясининг моҳияти ва аҳамияти. 
Бозор сегментацияси хусусиятлари. Бозор сегментацияси турлари. Бозорни 
сегментлаштиришнинг асосий тамойиллари (географик, психографик, хулқий, 
демографик ва бошқалар). Бозорни сегментлаш жараёнлари. Мақсадли бозор 
сегментларини танлаш. Мақсадли бозорларни эгаллаш стратегиялари. Жаҳон 
молиявий-иқтисодий инқирози таъсирини камайтириш даврида Ўзбекистон 
шароитида бозордаги энг муҳим сегментларни аниқлаш йўллари. Товарни бо-
зордаги жойлашиш позицияси. 
9-мавзу. Маркетингда товар ва товар сиёсати 
 
Товар ёки хизмат - эҳтиёжни қондириш қуролидир. Товарни ўрганиш ас-
сортимент сиёсатининг асосидир. Товарнинг истеъмол хусусиятларини аҳоли 
эҳтиёжларига мослаштириш бўйича талаблар. Товарлар ассортименти ва сифа-
ти маркетинг тизимида. Товарлар гуруҳи ва туркумлари. Рақобат ва товарлар 

---

8 
рақобатбардошлиги ҳақида тушунча. Товарларни рақобатбар-дошлигини бел-
гилайдиган кўрсаткичлар тизими (техник даражаси, сифати, фойдалилиги, иш-
латишдаги қулайлиги, нархи, ҳаражатлари ва бошқалар).
Товарнинг рақобатбардошлигини баҳолаш услублари. Товарларни 
«ҳаётий даври» ва уларни асосий бўғинлари. Товарларни «ҳаётий даврини» 
узайтириш услублари. Товар ассортиментини режалаштириш. Режалаш-тириш 
услублари. Янги товар тушунчаси. Янги товарларни баҳолаш меъзонлари (бо-
зор, товар, сотув, ишлаб чиқариш). Янги товарларни ишлаб чиқиш. Жаҳон мо-
лиявий-иқтисодий инқирози таъсирини камайтириш даврида, Ўзбекистон ша-
роитида товарни бозорга самарали кириб бориш элементлари. Фирма “имид-
жи”. Товар белгиси ва бошқалар. 
10-мавзу. Маркетингда нарх ва нарх сиёсати 
 
Нарх тушунчаси ва моҳияти. Нархни белгилаш мақсадлари ва услублари. 
Нарх ва талаб. Нарх ва маҳсулот рақобатбардошлиги. Нархни таҳлил қилиш ва 
башорат қилиш услублари. Ўзбекистон шароитида нарх сиёсатини шаклланти-
риш йўллари. Нарх даражасини ҳисоблаш услублари. Товарларни “ҳаётий 
даврлари” 
мобайнида 
нархларнинг 
ўзгарувчанлиги. 
Нархни 
рағбатлантирувчанлик хусусиятларидан фойдаланиш. Интернет орқали нарх-
ларни белгилаш.