Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Профессиональная рекламная деятельность – это особый вид деятельно- сти, который включает в себя процесс взаимодействия ее участников, результа- том чего является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами – целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка.
Содержание рекламной деятельности (И.А. Гольман, А.В. Катернюк, А.Н. Мудров, В.Л. Музыкант, А.Н. Назайкин, Н.Н. Овчинникова, Е.В. Ромат, О.А. Феофанов) на сегодняшний момент носит интегративный характер, что обусловлено спецификой маркетинга и переходом к реализации комплекса ин-
тегрированных маркетинговых коммуникаций. Профессиональная деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективности рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики, условий предпринима- тельской среды и представляет собой интегративную систему полифункцио- нальных обязанностей.
Полифункциональная деятельность заключается в выполнении субъектом многочисленных и многообразных функций для решения различных задач. Анализ должностных обязанностей специалистов по рекламе показывает, что содержание их профессиональной деятельности включает процесс взаимо- действия участников рекламного процесса, результатом чего является про- изводство, продвижение (разработка креативной составляющей рекламного продукта) и исследование рекламного продукта с целью стимулирования по- требительской активности (проведение маркетинговых исследований). В настоящее время спросом пользуются специалисты, обладающие видением управленца, способностью не только создавать, но и управлять рекламными кампаниями, консультировать руководителей, раскрывая особенности позиционирования рекламных продуктов на современном рынке.
Полифункциональность широко используется для решения практических задач в большинстве направлений рекламно-профессиональной деятельности. Следовательно, профессиональная деятельность специалиста по рекламе является интегративной по сути и полифункциональной по содержанию, представляет собой интегративную систему полифункциональных профессиональных обязанностей (рис. 1.1), которая включает в себя взаимосвязь управленческой, рекламно-проектировочной, маркетингово- аналитической, исследовательской, мерчандайзинговой, медиабаинговой, копирайтенговой, креативной (дизайнерской) функций. Данные функции определены требованиями потенциальных работодателей (рекламные агентства, рекламно-производственные фирмы, отделы предприятий и организаций).
Управленческая функция заключается в согласовании интересов основных участников рекламной деятельности: рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Учитывая то, что реклама – это многоуровневая организационная структура и сложный процесс взаимодействия участников рекламной деятельности, можно сделать вывод, что рекламный менеджмент – это определенная система, сконцентрированная на анализе, планировании, контроле и принятии решений.
Рекламно-проектировочная функция заключается в планировании, содержательной разработке и проведении рекламных кампаний, акций, проектов разного типа (ATL, BTL) по продвижению товаров и услуг, увеличению прибыли от продажи товаров (услуг) или идей, увеличению доли рынка, укреплению добропорядочного имиджа, с учетом требований заказчика, специфики рынка, целевой аудитории, товара/услуги, элементов позиционирования и т.д.

Управленческая функция
Рекламно- проектировочная функция
Маркетингово- аналитическая функция

Мерчандайзинго- вая функция