Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

свноят корхонялйрцнинг реклама «ряолияти ШЯЯИМ

дастурларни томоша килищдан кейин иккинчи уринда туради. Бу жараё'н Европанинг бошка мамла-катларида хамда Америкада авж оляпти. АКШда, масалан, савдо марказлари дам олиш марказлари билан тобора кутпилиб кетмокда. Англияда инглизларни Европада-ги энг йирик «Gateshead's Metro Centre» савдо марказига харид килишга олиб борадиган катор фирмалар мавжуд¹. Мохият жи-хатидан бу, харид килиш жараё-ни одамларнинг товарга табиий эхтиёжларини кондирмай колган-лигини ва эхтиёжни жараённинг узида кондиришни бошлаяпти, де-ган маънони беради.
Мерчендайзингда Поретоттг фойда цонуни амал килади. Ушбу конунга кура, истеъмолчилар-нинг шундай гурухи мавжудки, улар харидорларнинг 20% ини ташкил этгани холда, савдо таш-килоти фойдасининг 80% ини таъминлаб беради. Мерчендай-зинг ана шу 80% фойда келтира-диган харидорларнинг 20% ига мулжалланган.
Мерчендайзингни мерчендай-зерлар - товаршунослар ёки то-варшуносларнинг ёрдамчилари
¹ Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.К. Панкратов и др.2-е изд., перераб и доп М., Информ. -внедрен. Центр «Маркетинг». 2000. С. 204.
амалга оширадилар. Супермаркет ва гипермаркетларда мерчендай­зинг хизмати тузилмаси куйидаги 1 -чизма буйича ташкил этилади (9.1-раем).
Мерчендайзингда мерчендай-зерларнинг вазифалари куйидаги-лардан иборатдир:
• савдо залидатоварларни мер­
чендайзингни амалга ошириш бо-
расида ишлаб чикилган дастурга
мувофик жойлаштириш;
■ товарларга буюртмалар бе-риш;

664. 
     чакана нархларга узгарти-ришлар киритиш хакида гаклиф-лар тайёрлаш;
     
665. 
     товарлар нархлари аудитини амалга ошириш.
     

Мерчендайзинг хизматининг зарурлиги шундаки, истеъмол бозорида товар таксимоти билан шугулланадиган дистрибьютер-лар, куп холларда турли товар ишлаб чикарувчи, етказиб берув-чилардан товар турларини олиш-лари билан изохланади. Дистри-бьютерга хам, дукон директорига хам бевосита кайси белги унга фойда келтиришининг ахамияти йук. Мерчендайзинг булимлари чакана савдо тизимида ракобатчи брендлар «узларининг» компа-ниялари махсулотини сикиб чи-кармасликлариыи кузатиб бориш-лари керак.

Ик'ДНИМ сйноят норнонвларининг реклама фяолнягн