Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

сяноят корнонйяпришжг реклвмя Фполипти

хассислар иштирок этади. Бу эса карор кабул килиш жараёни у ёки бу катнашчиси субъективли-гининг эхтимолда тутилган са-марасини кушимча равишда му-таносибяаштиради, яъни карор махсулот ва компания хусусиягла-рининг тахлилига асосланиб кабул килинади. Демак, саноат брендини шакллантириш жараёнида компа­ния кандайдир хиссиётларга эмас, балки объектив сифатга ургу бе-ришга интилиши керак.
Истеъмол бозорида фаолият олиб борадиган йирик компания бир неча брендни яратишга кур-би етиши мумкин, айни пайт-да ишлаб чикарувчининг номи махсулот билан айнанлаштирил-майди. Саноат жихозлари иш­лаб чикарувчилари учун бир неча брендни яратиш муаммо, чунки уларнинг хар бирини яратишга бир неча йил давомида катта молиявий харажатлар килишга тугри кела-ди. Шундай килиб, саноат брен­ди - товар брендидан кура купрок ишлаб чикарувчининг бренди хисобланади.
Истеъмол бозоридаги брендинг (брендни ташкил цилиш) техноло­гиям, энг аввало, савдо белгисидан хабардорлик ва уни тасаввур этиш-га хизмат киладиган рекламага асосланади. Саноат махсулотини белгинннг оммавий тарзда тасав-
вур килиниши хисобига бозорга кириши бефойда. Бу уринда му-аммони хал килишни ишониб топ-шириш мумкин булган баркарор корхона нуфузини шакллантириш зарур. Асосий ургуни хужумкор рекламадан кура, жамоат билан алокадорликка бериш лозим.
Чунки саноат корхоналари тур-ли бозорларда иш олиб бориш учун куп микдорда белги яратиш имкониятларига эга эмасликлари сабабли, компания нуктаи наза-рини аник белгилаб олщн зарур. Махсулот турини ягона белги ости-да, шу жумладан бизнеснинг прин­цип жихатидан янги сохаларини узлаштириш хисобига кенгайти-риш мумкин, бирок бунинг учун компания ишлаб чикараётган барча махсулотлар бир хил сифат ва нарх даражасига эга булишлари лозим. Масалан, корхона арзон шектро-ника ишлаб чикаради. Брендни шакллантириш нуктаи назаридан, агар мазкур ишлаб чикарувчи, ма­салан, нефть-кимё жихозлари бо-зорига чикмокчи булса, у арзон электроника жихозларини ягона белги остида ишлаб чикариши ёки жихозлар учун янги бренд ярати-ши (бунда эхтимол, узидан ишлаб чикаришни ташкилий равишда имкон кадар ажратиши керак, ма­салан, бунинг учун янги компания ажратиши) керак.