Учебное пособие для вузов Москва 000 издательско торговый дом o ' и ббк 65. 290-2 a 9 -$

Стремящиеся
(strivers) — молодые люди на стадии подъ­
ема своего жизненного пути. Их средний возраст — 31 год, а 
средний день — суматошный. Они упорно стремятся к успеху, 
однако им трудно достигать всех своих целей сразу. Они ре­
алистичны, ищут удовольствий и настаивают на немедленном 
вознаграждении. При недостатке времени, энергии и денег 
они ищут преимущества во всех сторонах своей жизни.
2. 
Д ост и га ю щ и е
(achievers) — несколько старше и значи­
тельно впереди 
ст рем ящ ихся
— богаты, обеспечены и на пути 
вверх. Лидеры мнений и стиля, 
дост и га ю щ и е
формируют ос­
новные ценности. Устанавливают стандарты физической куль­
туры, питания, напитков и одежды для остальной части обще­
ства. Достигающие зациклены на статусе и качестве и вместе 
со стремящимися формируют молодежно-ориентированные цен­
ности, движущие сегодня общество.
3. 
П од а вл ен н ы е
(pressed) — поверженные прессом избыточ­
ных проблем, преимущественно женщины из всех возрастных 
групп. Озабочены экономическими и семейными сложностями, 
истощающими их ресурсы и крадущими большую часть радо­
сти из их жизни.

---

2 4 6
РАЗДЕЛ III. ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
4. 
Адапт еры
(adapters) — старшая возрастная группа, прис­
посабливающаяся к новому. Удовлетворенные собой и своей 
жизнью, уважают новые идеи, не отказываясь от своих соб­
ственных стандартов. Готовы взяться за любую деятельность, обо­
гащающую их золотые годы.
5. 
Традиционалисты
(traditionals) — привержены старей­
шим ценностям своей страны и культуры. Консервативны, про­
исходят из центральных частей страны, привязаны к прошлому. 
Предпочитают опробованные и устоявшиеся, добрые старые ме­
тоды мышления, питания и жизни в целом.
В каждой из стран присутствовали все пять стилевых сег­
ментов, однако в различных пропорциях. Общность характери­
стик жизненного стиля и норм поведения сегментов разных 
культур сопровождалась различиями в ценностях.