Продвижение бизнеса в Интернет. Все о pr и рекламе в сети

«Dirty-эффект»
Некоторые отечественные web-специалисты используют термин
«Dirty-эффект», появившийся благодаря популярному блогу 
www.dirty.ru
(рис. 26). Этот эффект подразумевает мощный всплеск посещаемости
интернет-ресурса после того, как ссылка на него появилась в
новостной ленте популярного он-лайн-издания или блога.

---

Рис. 26. Популярный ресурс 
www.dirty.ru
.
Впервые это явление было отмечено на блоге Slashdot
(
www.slashdot.org
), посвященном информационным технологиям. Поэтому,
видимо, более корректно использовать широко распространенный
термин «слэшдот-эффект». Его еще называют flash crowd («мгновенная
толпа»). Это выражение взято из рассказа писателя-фантаста Лари
Нивена. В нем описывается, как с помощью телепортации люди
практически мгновенно могли очутиться в любой точке мира, где
происходило что-либо достойное всеобщего внимания. Толпа
любопытных оказывалась там сразу после публикации новости в
СМИ.
Эффект выглядит следующим образом. После появления ссылки
наплыв трафика нарастает столь стремительно, что зачастую
небольшие ресурсы, на которые ссылаются авторы блога, не
справляются с нагрузкой. Трафик может достигать нескольких сотен
тысяч хитов в минуту. Переходы с российского сайта dirty.ru могут
составлять до 10 тыс. хитов за день. Как правило, эффект наблюдается
не более суток, пока материал со ссылкой остается на главной
странице популярного ресурса.
Некоторые отечественные и зарубежные PR-специалисты
пытаются использовать его для продвижения интернет-ресурсов.

---

Однако здесь имеется целый ряд «подводных камней».
Во-первых, надо быть уверенным, что продвигаемый сайт
справится с нагрузкой, вызванной большим трафиком. В случае, если
работа сайта будет существенно замедлена или парализована,
негативный эффект может быть весьма ощутим (например, если речь
идет о предвыборном ресурсе за несколько дней до выборов). Во-
вторых, если будет выявлен «рекламный умысел» человека,
разместившего пост, реакция комьюнити блога может быть резко
негативной, и модераторы удалят сообщение. И в-третьих, пришедшие
в результате подобных действий посетители часто не являются
целевыми. Несмотря на высокую посещаемость в течение одного-двух
дней, коммерческий эффект может оказаться мизерным.