Методическое пособие по практическим занятиям (для студентов 7 курса лечебного, медико-педагогического факультетов) По предмету: Общественное здоровье и организация здравоохранения

Ц = С + П + Н

где С — себестоимость продукции (товаров, услуг);

П — нормативная или расчетная прибыль;
Н — надбавки (скидки) к цене.
В себестоимость обычно включают различные виды затрат( материальные и прирав­ненные к ним, зарплата с начислениями , накладные расходы). Состав затрат, включае­мых в себестоимость и относимых к прибыли, устанавливается правительством в нормативных документах. Это необходимо, в частности, для функционирования налоговой системы.
Когда цена прогнозируется (до акта продажи), прибыль еще неизвестна, так как товар не реализован. Поэтому для опреде­ления нормативно-расчетной прибыли используется такая ка­тегория, как рентабельность, или относительная прибыль. При расчете цен чаще пользуются величиной рентабельности в виде отношения прибыли к себестоимости:

Р = П : С

где Р — рентабельность; П — прибыль; С — себестоимость.

В отечественной экономике принято выражать рентабель­ность в процентах, поэтому формула имеет следующий вид:
Р = £ х 100 %. Уровень рентабельности считается приемлемым, если его ве­личина составляет 10 %; при 20 % уровень рентабельности оце­нивается как удовлетворительный, при 30 % — как высокий.
Этапы расчета цены:
1 - й этап - постановка задач ценообразования (выбор зависит от позиции вашей услуги на рынке, от долговременных целей учреждений с учетом текущей рыночной ситуации).
2-й этап - определение размеров потенциального спроса ( это позволит увидеть
верхнюю границу будущей цены, за которой сбыт будет проблематичным).
3-й этап - оценка издержек (по их суммарному объему рассчитывается минимальная цена, ниже которой производство будет убыточным).
4-й этап - анализ цен и товаров (услуг) конкурентов ( исследование реальной
обстановки, которую задает диапазон цен на рынке).
5-й этап - выбор метода ценообразования:

• 
  средние издержки плюс прибыль;
  
• 
  анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыльности;
  
• 
  установление цены на основе ощущаемой ценности товара или услуги:
  
• 
  установка цен на уровне текущих цен;
  
• 
  установка цены на уровне закрытых торгов;
  
• 
  установка окончательной цены с учетом психологии ее восприятия потребителем, дистрибьютором, дилерами, персоналом учреждения, конкурентами и государственными организациями.