Marketing tushunchasi va uning mohiyati Marketingni maqsad va vazifalari Marketing turlari

Ijtimoiy axloqiy - bozorda etakchi mavqeni saqlab qolish yoki ma'lum bir segmentni saqlab qolish uchun ishlab chiqaruvchining mahsulot sifatini yaxshilashga qaratilgan majburiy choralari. Ommaviy iste'mol sharoitida iste'molchi sifatiga va ta'siriga e'tibor qaratiladi. Agar mahsulot oxirgi foydalanuvchiga salbiy ta'sir ko'rsatsa, jamoatchilikning bosimi ostida ishlab chiqaruvchi sifatni yaxshilashga va ijtimoiy javobgarlik strategiyasini tanlashga majbur bo'ladi, aks holda bu ulushni yo'qotishiga yoki bozordan butunlay chiqib ketishiga olib kelishi mumkin.
Ijtimoiy - ijtimoiy mas'uliyatli brend imidjini yaratishga qaratilgan harakatlar majmui. Ko'pincha, ushbu yondashuv iste'molchilar bilan hissiy aloqani kuchaytirish va kampaniyaning muhim ijtimoiy muammolarga hamdardligini va har tomonlama ularning echimiga hissa qo'shishini yoki ahamiyatli bo'lgan asosiy qadriyatlarga yo'naltirilganligini namoyish qilish uchun bozorda etakchi mavqega ega bo'lgan katta kampaniyalar va sodiq auditoriyalar tomonidan qo'llaniladi. qadrlamoq
Bozorni qamrab olish strategiyasiga muvofiq:
Farqlangan - Bu bozorning har bir segmenti uchun alohida echimni yaratishdir. Ushbu strategiya bitta mahsulotni emas, balki brendni ommalashtirish uchun qo'llaniladi. Bunday yondashuv yanada to'g'ri deb hisoblanadi, chunki bozorning har bir segmenti uchun talab va aniq ehtiyojlarga javob beradigan noyob moslashtirilgan echim namoyish etiladi.
Massasi - kundalik foydalanishda bo'lishi mumkin bo'lgan o'rtacha bozor narxlarida iste'mol tovarlari ishlab chiqarish. Asosiy maqsad ishlab chiqarish xarajatlarini minimallashtirish va uskunadan maksimal foyda olish uchun ishlab chiqarishning ommaviy va keng ko'lamli turidir. Ushbu strategiya qisqa muddatli rejalarni tuzishda asosli bo'lib, etakchi mavqeini uzoq muddatli ushlab turishni anglatmaydi.
Maqsad - ishlab chiqaruvchi tomonidan bozor segmentini sinflarga bo'lish, o'zlari uchun mo'ljallangan farqlarni aniqlash va har bir sinf uchun alohida joylashish. Ushbu yondashuv yuqori raqobat sharoitida va bozorning keng doirasi sharoitida, mahsulotingizning afzalliklariga e'tibor berish va bozorning boshqa ishtirokchilari orasida ajralib turish uchun qo'llaniladi.
Farqlanmagan - bozorning barcha segmentlari talab va ehtiyojlarini qondiradigan ommaviy iste'mol mahsulotini yaratishga qaratilgan strategiya. Ushbu strategiya mahsulotning raqobatbardosh narx afzalliklarini va har bir segment uchun xos bo'lgan iste'molchilarning xohish-istaklarini izlashga va ular uchun mahsulot echimini yaratishga nisbatan arzon narxlarni o'z ichiga oladi.
Konsentrlangan - mahsulotning raqobatbardosh ustunliklari va sotishning o'ziga xos taklifiga e'tibor qaratish va alohida bozorlarda yoki uning segmentlarida brendning mavqeini mustahkamlashga qaratilgan strategiya. Mahsulot va bozor ulushini tahlil qilib, ishlab chiqaruvchi uning kuchli tomonlarini aniqlab, ularni takomillashtirish va kuchaytirishga harakat qilishi mumkin.
Mikro marketing - bu bitta yoki ikkita bozor segmentlarida yoki hatto ma'lum bir foydalanuvchilar segmentida marketing harakatlarining aniq yo'naltirilganligiga ega bo'lgan bitta korxona miqyosidagi faoliyat. Bu ommaviy iste'molga aylanmaydigan yuqori darajada ixtisoslashgan tovarlar bo'lishi mumkin va ishlab chiqaruvchi o'zining bozor segmentida sodiq va uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatishda asosiy ahamiyat kasb etadi.
Birgalikda - tovarlarni va xizmatlarni ishlab chiqaruvchi tashkilotlar yoki ishlab chiqaruvchilarni yuqori darajadagi bozor ulushini qo'lga kiritish yoki egallashga imkon beradigan yuqori raqobat sharoitida yagona maqsad sifatida birlashtirish. Boshqacha aytganda, bu ishlab chiqaruvchi kuchlarning yig'indisi, shuningdek moliyaviy xarajatlarni mahsulotni ilgari surishda mutanosib ravishda taqsimlash.