Конкуренция в глобальных



Download 61,4 Kb.
bet3/8
Sana22.03.2022
Hajmi61,4 Kb.
#505527
1   2   3   4   5   6   7   8
Bog'liq
st raqobat rus

Экономия на масштабе в сфере логистики. Глобальный конкурент приоб­ ретает стоимостное преимущество, если постоянные издержки международ­ ной системы логистики распределяются за счет обслуживания многих наци­ ональных рынков. Экономия на масштабе в сфере логистики при глобальной конкуренции возникает также благодаря возможности использования более специализированных систем, например, специализированных грузовых су­ дов. В частности, японские фирмы добились значительной экономии изде­ ржек за счет применения специальных транспортных средств для перевозки сырьевых материалов, стали, автомобилей. Функционирование в междуна­ родном масштабе позволяет полностью пересмотреть системы логистики.


Экономия на масштабе в сфере маркетинга. Хотя многие элементы функ­ ции маркетинга неизбежно связаны с каждым национальным рынком, в не­ которых отраслях возможна экономия на масштабе в этой сфере, выходящем
за рамки отдельных рынков. Таковыми являются, прежде всего, отрасли, в
Конкуренция в глобальных отраслях 337


которых общая система сбыта обслуживает весь мировой рынок. Примерами служат промышленное строительство, самолетостроение или производство турбогенераторов, где функции сбыта чрезвычайно сложны и осуществля­ ются нерегулярно путем переговоров с ограниченным числом покупателей. Таким образом, глобальная фирма имеет возможность распределить посто­ янные издержки дорогостоящего функционирования группы высококвали­ фицированных специалистов по многим национальным рынкам.
Потенциальная экономия в сфере маркетинга возникает также при гло­ бальном использовании собственнических методов маркетинга. Возмож­ ность бесплатно применить на многих рынках знания, приобретенные лишь на одном из них, дает глобальной фирме преимущество в издержках*. На­ пример, приемы маркетинга, выработанные фирмами McDonald's или Timex, оказались эффективными в мировом масштабе. Хотя обычно фирма вынуж­ дена тратить средства на рекламу бренда на каждом из рынков, некоторые бренды перешагивают географические границы и получают международное признание через коммерческую прессу, техническую литературу, культур­ ный обмен или благодаря другим факторам, не требующим инвестиций от фирмы.


Экономия на масштабе в сфере закупок. Глобальная фирма обретает пре­ имущество в издержках, когда потенциальная экономия на масштабе в сфере закупок, возникающая благодаря рыночной власти или снижению издержек поставщиков за счет долгосрочных отношений, превышает уровень, необхо­ димый для конкуренции на рынках отдельных стран. Например, глобальные производители телевизоров оказываются способными приобретать тран­ зисторы и другие элементы по более низким ценам. Это преимущество на­ иболее вероятно, когда объемы закупок, производимых отраслью, умеренны по сравнению с масштабами производства в отрасли, поставляющей сырье или компоненты; при больших объемах закупок рыночная власть может оказаться значительно слабее. Аналогичным потенциальным преимущест­ вом обладают фирмы, непосредственно занятые добычей сырья (полезных ископаемых) или производством сырьевых продуктов (сельское хозяйство). Например, если эффективная мощность добывающего предприятия пре­ вышает потребность фирмы в данном сырьевом продукте для нужд конку­ ренции на крупном национальном рынке, то такая фирма, оперирующая на уровне эффективного объема и конкурирующая в глобальном масштабе,
При этом могут иметь место затраты, связанные с адаптацией знаний к конкретного географического рынка. Этот вопрос будет рассмотрен далее главе. — Прим. авт.
338 КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ


будет иметь преимущество в издержках. Глобальная конкуренция является условием достижения этого преимущества, что предполагает, однако, необ­ ходимость для фирмы продажи сырьевых излишков другим фирмам, чтобы работать на уровне эффективного объема добычи сырья.



Download 61,4 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish