Fokus-guruh usuli

Berilgan taqqoslashlar. Ushbu usulning xilma-xilligi shaxsiylashtirishdir. Ushbu texnikaga ko'ra
, mavzu qabul qilinadi va respondentga uni inson yoki hayvon sifatida taqdim etish va uni qanday ta'riflash so'raladi
u ko'rinadi yoki o'zini tutadi. Ehtimol, taqqoslashning teskari yo'nalishi,
ma'lum bir shaxs (siyosat, taniqli tadbirkor va boshqalar).) misol uchun, daraxt bilan taqqoslashni so'rab
, quyidagi savollarni so'rang: "bu daraxt nima? Uning tojlari, barglari, tanasi, ildizlari nima?"
Marketing amaliyotidan misol: respondentlarga turli xil ichimliklar bilan solishtirish so'ralgan.
Ba'zi ichimliklar "yosh, o'smirlik davrida, baquvvat, ammo biroz
oldindan aytib bo'lmaydigan" bo'lib chiqdi, boshqalari esa "kuchli, ishonchli, obro'li" taassurot qoldirdi
bir necha eski moda, shunga o'xshash shifokorlar" [B2].
Zamonaviy marketing tadqiqotlarida ta'riflangan usul
tez-tez ishlatiladi. Misol uchun, Rossiyada olib borilgan tadqiqotlarda chindan ham so'raladigan savollar
bo'lishi mumkin: "keling, bu sigaret to'plami mashinaga aylandi. Bu
avtomobil nima?"; "Keling, bu sigaret to'plami insonga aylandi. Bu odam nima?"; "
Bu siyosatchi qanday rang bilan bog'liq"va hokazo.