Giorgi baRaTuria

Laura Kutubidze-Zubashvili
Several General Aspects of the Essence and Function of Mass Communication and Mass Media
Summary
The crucial point for the formation of the nature, specifics and functions of the modern mass media is to interpret its essence not only in the context of the theory of mass communications, but also of paradigms of the postindustrial/postmodernist epoch. The modern society’s functioning is mainly determined by mass communication. According to the founders of new “science of sciences” – informationology, “the being directs consciousness not so much as the consciousness, in the form of information, directs the world”.
To explain the idea and influence of means of communication, Mcluen states: “The influence of means of communication becomes stronger and more intensive thanks to the other mean of communication which gives it an additional “content”.
From our point of view understanding of this postulate is very important not only for explanation of complicated and contradictory nature of the media, mass communication and mass information, but also for definition of their mutual relations. In the connection with mass media Mcluen’s comprehensive “formula” can be concretized in the following way: journalism is the content of means of communication in the same way as an advertisement etc.
Keywords: Mass communication; informationology; demassification of mass media; the influence of mass media; social control; Mcluen’s conception
Reviewer _ professor Marina Lomidze, Ivane Javakhishvili Tbilisi State University
Кутубидзе-Зубашвили Лаура Полиоевна
Несколько общих аспектов сущности и функций
масскомуникации и массмедиа
Резюме
Для определения природы, специфики и функций современной массмедии сушественно осмыслить ее суть не только в контексте теории массовой комуникации, но и в контексте парадигм постиндустриальной/постмодернистской эпохи.
Массовая комуникация сушественно определяет функционирование современного социума. С точки зрения создателей новой «науки наук» _ информациологии, не столько бытие определяет сознание, сколько сознание в форме информации определяет мир.
Маклюен так определяет сущность и влияние средств комуникации: «Воздействие средства комуникации оказывается сильным и интенсивным благодаря тому, что ему дается в качестве «содержания» какое-то другое средство комуникации.»
По нашему мнению, осмысление этого постулата чрезвычайно важно не только для обяснении сложной и противоречивой природы массовой комуникации и массмедии, но и для определения их функций и взаимозависимости. В отношении с массмедии всеобъемлющую «формулу» Маклюена можно довести до следующего определения _ журналистика является таким же содержанием массовой комуникации, как, скажем, реклама и т.п.