Fokus-guruh usuli

Muhokama mavzusi bilan professional tanish bo'lgan shaxslar agar

mahsulot yoki xizmat tekshirilsa, unda ilgari
tegishli sohada ishlagan yoki ishlagan odamlar va ko'pincha ularning yaqin qarindoshlari guruh intervyusida ishtirok etishdan chetlatilishi kerak
. "Tegishli sanoat" iborasi bu holatda
nafaqat ishlab chiqarish korxonalariga, balki tegishli mahsulot orqali o'tadigan ulgurji va chakana savdo tarmoqlariga
ham tegishli. Ushbu havolalarda ishlaydigan odamlar kirish imkoniyatiga ega
ularning qarashlari va tajribalarini atipik qiladigan, ularni oddiy
xaridorlardan uzoqlashtiradigan va mutaxassislarga ko'proq yoki kamroq yaqinlashtiradigan ma'lumotlarga. Bunday kishilarning so'rovlari (masalan,
perakendeciler), albatta, mumkin, lekin ular
aholining alohida segmenti sifatida qaralishi kerak, bu esa boshqalardan ajratishni talab qiladi.
Muhokama qilinayotgan mavzu bo'yicha professional bilimga ega bo'lgan shaxslarning fokus-guruhlarida ishtirok
etish munozara dinamikasiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Agar respondent
boshqa ma'lumotlarga ega bo'lmasa, u deyarli darhol o'zini namoyon qiladi va uni o'ziga xos tarzda qo'yadi
guruhdagi vaziyat. Sosyometrik tilda gapirganda, bunday kishi o'z-o'zidan muloqotni erkin yoki majburiy
ravishda yopadi. Boshqa respondentlar o'z fikrlarini
mutaxassisning fikri bilan bog'lashni, savol berishni yoki muhokamadan voz kechishni boshlaydilar. Moderator
bu tendentsiyalarga qarshi turish juda qiyin. Odatda, bunday guruhlar
ko'milgan yoki eng yaxshi holatda kam.
Mavzu haqida professional bilimga ega bo'lgan bir kishining ishtiroki hisobga olingan holda
tadqiqotlar munozaralarga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin
, filtrlash so'rovlarini o'tkazish bo'yicha standart ko'rsatmalar nafaqat aniq, balki
shubhali holatlardan ham voz kechishni tavsiya qiladi.