Fokus-guruh usuli

Fokus-guruhlarni o'tkazish tartibi bilan tanish bo'lgan shaxslar. Bunday holda
, biz professional tadqiqotchilar emas, balki ilgari fokus-guruh
muhokamalarida respondentlar sifatida ishtirok etganlar. Ushbu toifadagi shaxslar uchun filtrlash talablari
to'liq va qat'iy taqiqdan tortib,
yumshatuvchi va kelishuv talablarining turli xil variantlari bilan yakunlanishi mumkin.
Fokus-guruhlarda qayta ishtirok etadigan shaxslar
"professional" va tasodifiy bo'linishi mumkin. "Professional" respondentlar-
pul yoki o'yin-kulgi uchun guruh intervyularida ishtirok etish imkoniyatlarini ongli ravishda izlayotganlar (ko'pincha bu
sabablar ham bor). Barcha tadqiqotchilar, bu juda ehtiyotkorlik bilan yo'l qo'ymaslik kerak bo'lgan juda istalmagan kontingent ekanligiga qo'shiladilar
. Vaqti-vaqti bilan takroriy respondentlar odatda
halokatli emas, lekin ularning ishtiroki kamida cheklangan bo'lishi kerak.
Respondentlar uchun cheklovlarning qat'iylik darajasi masalasi o'z tarixiga ega. 50-larda bu
muammo hali kam odam tomonidan amalga oshirildi. 60 va 70-larda, markazlashtirilgan guruhlarning umumiy soni
nisbatan kichik bo'lganida, takroriy respondentlarning har qanday
sharoitda ishtirok etishi istalmagan deb hisoblashdi. 80-larda guruh tadqiqotlari miqyosida keskin o'sish tufayli vaziyat o'zgardi
, bu ko'plab populyatsiyalarning yo'q bo'lib ketishiga olib keldi.
Xususan, M. Payne ma'lumotlariga ko'ra, har kuni Chikagoda o'tkaziladigan guruhlar soni,
agar har bir kishi faqat" yangi " respondentlarni talab qilsa, shaharning butun aholisi
8 yil ichida iste'mol qilinadi [B8]. Bu yoki boshqa
professional yoki iste'mol guruhlari bo'lgan kichik miqyosdagi populyatsiyalarda bu muammo 70-larning oxirida paydo bo'ldi.
Natijada, qayta ishtirok etishning to'liq qabul qilinmasligi haqidagi qat'iy talab
sezilarli darajada yumshatilgan va AQShda 80-larning oxirida
fokus-guruhlarda olti oydan bir yilgacha ishtirok etmaslik standart talab hisoblanadi. Bu davr bir-ikki yilga ko'payadi-
respondent shu kabi muammolarni yoki mahsulot brendini muhokama qilishda ishtirok etganida choy damlab.
Takroriy respondentlarning ishtirok etmasligi quyidagi sabablarga bog'liq. Bunday
respondentlar, fokus-guruh muhokamalari bilan tanishish haqiqatidan
kelib chiqib, odatiy bo'lishni to'xtatadilar va ko'pincha g'ayritabiiy va halokatli rollarni bajaradilar.
Misol uchun, muhokama qilish tartib-taomilining "bilimdonlari" bo'lib, ular
boshqalarga izoh berishlari, qanday ishlashi kerakligini tushuntirishlari mumkin.-
marketing mutaxassislarini yoki maslahatchilarni hurmat qilish. Bunday xatti-harakatlar ko'pincha
foyda olish uchun samimiy istak bilan asoslanadi, ammo tadqiqot maqsadlari nuqtai nazaridan bu juda
istalmagan.
"Professional" takroriy respondentlar, professional bo'lmaganlardan farqli o'laroq, ko'pincha
o'z chiqishlarida juda murakkab bo'lib, tadqiqot maqsadlarini qanday hal qilishni bilishadi va odatda
moderator ularni kutayotganini aytishadi. Muhokama qilish tartibini yaxshi bilish
, ongli yoki ongsiz nosamimiylik bilan birgalikda mavjudlikni ta'minlaydi
bunday odamlar buzilishning juda xavfli manbai, ayniqsa tashqi ko'rinishdagi
"ideal" respondentlar kabi ko'rinadi.
Takroriy respondentlar guruhiga kirish ikki sababga bog'liq bo'lishi mumkin.
Asosan, standart filtrlash so'rovlari guruhlarni tasodifiy
takroriy respondentlarga kirishdan ishonchli himoya qiladi. "Mutaxassislar", filtrlash savoliga javob
berganda, yolg'on gapirish mumkin va shu bilan guruhga kirish mumkin, ammo bu yuqori ehtimollik bilan
bu ma'lum bir mahalliy aholi tomonidan haddan tashqari ekspluatatsiya qilinishi mumkin
tez-tez so'rovlar ob'ekti yoki eskirgan ma'lumotlar bazasidan foydalanilganda. Yana bir sabab
, ishga qabul qiluvchi shaxslar yoki tashkilotlarning yomon niyatidan iborat bo'lishi mumkin. D. Templeton
shuni ko'rsatadiki, agar moderator guruhda taniqli shaxs yoki shaxsni sezsa, u
bu pudratchi bilan ishlashni to'xtatishi kerak.