Features of the development of modern science in the pandemic’s era: collection of scientific papers «scientia» with Proceedings of the I international Scientific and Theoretical Conference (Vol. 1)

 
Фойдаланилган адабиётлар рўйхати: 
1.
Ўзбекистон Республикаси Президентининг 30.10.2018 йилдаги ПФ-5564-сонли «Товар 
бозорларида савдони янада эркинлаштириш ва рақобатни ривожлантириш чора-тадбирлари 
тўғрисида»ги фармони. 
2.
С.С.Мазин. Управление развитием торговли строителъными материалами, Дисс. Кандидата 
экономических наук. Москва-2007г. 
3.
Р.Юнусова, Ш.Самибаев, Р.Ибрагимов, А.Солиев, Ю.Абдуллаев. Савдо жараёнлари 
технологияси, Дарслик. Тошккент-1975, Ўқитувчи нашриёти.
4.
Lex.uz 
 
 

---

December 3, 2021 | Berlin, Germany | Collection of scientific papers «SCIENTIA»
 
. 
41
Семенова Л.Ю.  
канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу 
Університет митної справи та фінансів, Україна 
Дронова Т.С.  
канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу 
Університет митної справи та фінансів, Україна 
ІНФОРМАЦІЙНО-КОМУНІКАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ 
В МАРКЕТИНГУ 
Світовий ландшафт ІКТ змінюється безпрецедентними темпами, насамперед через 
впровадження та поширення інноваційних програм і пристроїв. Інноваційні технологічні 
тенденції, такі як мобільність, хмара, аналітика та соціальні медіа, створюють гнучкі 
підприємства та покращують досвід клієнтів, що призводить до створення унікальних 
ланцюжків вартості та бізнес-моделей. Збільшення проникнення Інтернету, 
широкосмугового та мобільного зв’язку сприяє зростанню ринку ІКТ по всьому світу. 
Попит клієнтів на доступ до вмісту та продуктів у будь-якому місці та в будь-який час у 
поєднанні з потребою підприємства в гнучкості керує ринком ІКТ. З майже 7 мільярдами 
абонентів мобільного зв’язку та 3 мільярдами абонентів Інтернету ринок ІКТ відкриває 
величезні можливості для маркетологів технологій.[1]
Нові бізнес-моделі в Інтернеті привернули велику увагу ЗМІ, внесок консалтингових 
фірм, схвалення уряду.[2] Загальна ідея сучасного маркетингу полягає в тому, що на 
кожному конкретному ринку необхідно використовувати відповідні та ефективні засоби 
маркетингу.[3] 
За словами Гурвеннека Янна А., «Маркетинг — це дуже широка дисципліна, яка 
зазнає радикальних змін. Підхід, який має прийняти маркетинговий менеджмент у
21 столітті, зумовлений глибокими соціальними та культурними змінами, які ми 
переживаємо наприкінці цього століття. На це також сильно впливають значні зміни 
сьогоднішньої ділової практики». У світі, де зміни відбуваються постійно, а також 
відбуваються прискореними темпами, нам здається принциповим, щоб маркетинг ставився 
до загальної картини стратегічного управління.[2] На сучасному етапі розвитку цифрового 
суспільства маркетинг (у тому числі рекламний) набув персоналізації. Тому загальних 
технологій може бути недостатньо для просування товарів і послуг для країн, що 
розвиваються.[3] ІКТ роблять бізнес ефективнішим, ефективнішим і оперативно реагують 
на потреби клієнтів. ІКТ можуть допомогти бізнес-діяльності, включаючи проектування, 
виробництво, дослідження та розробки, розповсюдження, продаж і зворотний зв'язок.[4] 
Основні тенденції маркетингової та рекламно-інформаційної технології це [3]:
1) Контент-маркетинг;
2) Big Data - набори інформації особливо великих обсягів.
3) Автоматизація маркетингу.
4) Мобільний маркетинг (мобільна реклама, оптимізація сайту та додатків).