Farmatsevtika bozoridagi raqobat muhiti va farmatsevtika kompaniyasining raqobatbardoshligi

Raqobatbardoshlik: tushunchasi, omillari

Mahsulotning raqobatbardoshligi yuqori darajada rivojlangan raqobat bozorida uning tijorat muvaffaqiyatining hal qiluvchi omilidir. Bu ko'p qirrali tushuncha bo'lib, mahsulot nafaqat sifati, texnik, iqtisodiy, estetik xususiyatlariga ko'ra, balki uni amalga oshirishning tijorat va boshqa shartlari (narx ) jihatidan ham bozor sharoitlariga, iste'molchilarning o'ziga xos talablariga javob berishini anglatadi. , etkazib berish muddati, tarqatish kanallari, xizmat ko'rsatish, reklama), uning faoliyati davomida iste'molchi xarajatlari darajasiga ko'ra.

Raqobatbardoshlik iste'molchi va xarajat (narxi) bozorida o'z yutuqlarini aniqlash bir mahsulot xususiyatlari, ya'ni bir murakkab analog mahsulotlari keng Taklif kontekstida boshqalar ustidan bu mahsulot afzalligi.
Mahsulotning raqobatbardoshligi nisbiy tushuncha bo'lib, uni faqat raqobatchilarning mahsulotlarini bir-biri bilan solishtirish orqali aniqlash mumkin. Raqobatbardoshlik bozor va sotish vaqti bilan aniq bog'liq (ayniqsa, mavsumiy talabga ega bo'lgan mahsulotlar uchun).

Raqobatbardoshlik individual ma'noga ega, chunki har bir xaridor ehtiyojlarni qondirish darajasini baholash uchun o'z mezoniga ega .

Raqobatbardoshlik xaridor uchun katta qiziqish uyg'otadigan va uning ehtiyojlarini qondirishni kafolatlaydigan xususiyatlar bilan belgilanadi.
Raqobatbardoshlik omillari :

• 
  mahsulot sifati va uning talabga muvofiqligi (Sifat - uning belgilangan maqsadiga muvofiq ma'lum ehtiyojlarni qondirishga yaroqliligini belgilovchi mahsulot xususiyatlarining yig'indisi);
  
• 
  ekologik tozalik;
  
• 
  qiymati narx va narx ham , shu jumladan, iste'mol narxi ;
  
• 
  dizayn;
  
• 
  mahsulotni ilgari surish shakllari ;
  
• 
  mijozlarga xizmat ko'rsatish shakllari .
  

Raqobatbardoshlikning muhim omili mahsulot iste'moli bahosi bo'lib, u sotib olish xarajatlari (mahsulot narxi) va mahsulot iste'moli bilan bog'liq xarajatlardan iborat . Iste'mol narxi sotish narxidan sezilarli darajada yuqori bo'lishi mumkin (avtomobillarni sotish narxi umumiy operatsion xarajatlarning 20% ​​dan ko'p emas, maishiy muzlatgichlar - taxminan 10%). Shuning uchun, eng raqobatbardosh mahsulot iste'molchi bilan butun xizmat muddati uchun minimal iste'mol narxiga ega bo'lgan mahsulot bo'ladi.