Farmatsevtika bozoridagi raqobat muhiti va farmatsevtika kompaniyasining raqobatbardoshligi

Farmatsevtika bozoridagi raqobat muhiti va farmatsevtika kompaniyasining raqobatbardoshligi
“Raqobat” atamasi lotincha “concure” (maqsad sari yugurish) soʻzidan kelib chiqqan boʻlib, har qanday sohada bir maqsadga erishish yoʻlida odamlar, xoʻjalik yurituvchi subyektlar oʻrtasidagi raqobatni bildiradi.
Raqobat bir qancha xususiyatlarga ega, jumladan: 1) bir nechta raqiblarning mavjudligi; 2) bir xil faoliyat sohasiga mansubligi; 3) bozordagi maqsadlarga mos kelishi. Bu majburiy xususiyatga ega, chunki u bozordan siqib chiqish tahdidi ostida ishlab chiqaruvchilarni doimiy ravishda sifat tizimiga kirishga va mahsulotlarini yaxshilashga majbur qiladi va bozor ularning faoliyati natijalarini qat'iy va ob'ektiv baholaydi.
Raqobat turlarinuqtainazaridaboyicha marketing uch turdagi (yoki turlari) ning raqobatga :

• 
  funktsional ehtiyojlarni turli yo'llar bilan qondirishni ta'minlaydi. Muayyan ehtiyojni qondiradigan barcha mahsulotlar funktsional raqobatchilardir. Yo'lda dam olishga bo'lgan ehtiyojni qondiradigan tovarlar odatiy misol bo'lishi mumkin: kitoblar, gazetalar, shaxmat, dominolar, kartalar, o'yinchilar va boshqalar. Sog'liqni saqlashda funktsional raqobatga misol sifatida bitta kasallikni davolashning turli usullari bo'lishi mumkin (masalan, jarrohlik usullari, dori-darmonlar, o'simliklarni davolash, fizioterapiya, qo'lda terapiya va boshqalar);
  
• 
  turlari bir xil maqsadlar uchun mo'ljallangan tovarlar o'rtasida mavjud, lekin iste'mol xususiyatlarining ayrim muhim parametrlari bilan bir-biridan farq qiladi. Masalan, turli markadagi avtomobillar, boshqa kimyoviy tuzilishga ega bir xil farmakoterapevtik guruhdagi dori vositalari, turli texnologiyalar yordamida ishlab chiqarilgan bir xil nomdagi tibbiy asboblar va boshqalar;
  
• 
  sub'ekt (firmalararo) turli firmalar tomonidan ishlab chiqarilgan bir xil tovarlar o'rtasida yuzaga keladi. Ular mahorat jihatidan farq qiladi yoki hatto bir xil sifatga ega bo'lishi mumkin.
  

Iste'molchilar e'tiborini ko'proq jalb qiladigan mahsulot afzalliklarga ega. Bunday raqobat, masalan, bir xil kimyoviy tuzilishga ega bo'lgan, ammo turli kompaniyalar tomonidan ishlab chiqarilgan umumiy dorilar o'rtasida paydo bo'ladi.
Bundan tashqari, raqobatning quyidagi usullari ajralib turadi :

1. 
   Narx raqobati narxlari jihatidan farq qiluvchi o'xshash tovarlar o'rtasida. Raqobatning asosiy yo'li tovar narxini pasaytirishdir. Bu usul bozor rivojlanishining dastlabki davrlari uchun xos edi.