Фаннинг ўқув-услубий мажмуаси Ўзбекистон Республикаси Олий ва ўрта маҳсус таълим вазирлигининг 2018 йил 25 августдаги 744-сонли буйруғи билан «Маркетинг тадқиқотлари» фан дастури асосида тайёрланган



Download 9,98 Mb.
bet51/59
Sana24.02.2022
Hajmi9,98 Mb.
#209938
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   59
Bog'liq
МТ АМАЛИЙ.ПОСЛЕДНИЙdoc

Мезон

Телефон

Почта

Шахсан учрашув

Ахборот аниқлиги

ž

™

˜

Вақт омили

˜

™


Ташкилий қийинчиликлар

ž

™

˜

Харажатлар

ž

˜

™

Саволлар ҳажми

™


˜

Мослашувчанлик

ž

™

˜

Респондент шахсига мослашувчанлик

ž

™

˜

Бошқа талаблар

-интервью ўтказишни режалаштиришда телефон рақами териш учун кетувчи вақтни ҳисобга олинг
-респон-дентнинг уй телефонидан фойдаланиш имкониятини кўриб чиқинг

-саволнинг оддий шакли
-деталли босма йўриқнома-очиқ саволлар йўқлиги-респон-дентни хат ичига солинган бирон совға билан мукофотлаш

-муаммони респондент билан деталли муҳокама қилишни талаб қилади
-турли визуал воситалардан фойдаланиш учун қулай имконият


Телефон ва почта орқали ёки шахсан учрашув орқали анкета сўровларининг афзаллик ва камчиликлари






Маркетинг тадқиқотларида қўлланиладиган анкеталашнинг турлари



Таснифий белгилари

Анкетанинг турлари

Анкетанинг мазмуни

Анкетани ўтказиш шакли бўйича

Якка тартибда

Ҳар бир киши битта анкетага ўз фикрини изҳор қилган ҳолда жавоб беради

Гуруҳда

Бир вақтнинг ўзида бир қанча кишилар фикри ифода этилади. Масалан, битта меҳнат коллективи, талабалар гуруҳи, битта туристик гуруҳ ва ҳ.к.

Анкетани ўтказиш тартиби бўйича

Бевосита мулоқат шаклида

Сўровчи ва сўралувчилар бевосита мулоқатда бўлади ва сўровчининг иштирокида тўлдирилади.

Билвосита шаклида

Сўралувчиларга анкета тарқатилади (почта орқали етказилиши ҳам мумкин), аммо улар анкетадаги барча саволларга жавобни мустақил равишда тўлдиради.

Анкетани ўтказиш воситаси бўйича

Интернет орқали

Бирорта товар ёки хизмат ҳақида истеъмолчилар фикрини билиш учун анкета интернетга қўйилади ва сўралувчилардан ушбу анкетага жавоб бериш сўралади. Бунда жавоб ҳам интернет орқали амалга оширилади

Электрон почта

Худди юқоридаги сингари анкета интернет орқали ҳар бир сўролувчининг электрон почтасига юборилади ва улар ўзлари мустақил равишда саволларга жавоб беради ва қайтаради. Бунда кимнинг саволларга жавоб берганлиги аниқ кўриниб туради.

Вақтли матбуот орқали

Айрим ҳолларда анкета вақтли матбуотга эълон қилинади ва жавобини сўролувчи-лар мабуот орқали, ёки электрон почта орқали жавоб беради.

Телефон алоқалари орқали

Айрим ҳолларда анкетадаги саволлар қисқа бўлган пайтда жавобларни телефон орқали ҳам олиши мумкин.




Панеллар турлари

























Рақобатчиларнинг тўрт тури








Ташкилот микромуҳитида таъсир этувчи кучлар





































Маълумотларни сифатли таҳлил қилиш усуллари





Танлаб олиш ҳажми турлича бўлганда аниқлик диапазонлари


Ҳажм

Мувофиқлик даражаси 0,95 да кутилаётган натижа (%)




10 или 90 (±)

30 или 70 (±)

50 (±)

50

9 (4,5)

13 (6,5)

14 (7)

100

6 (3)

9 (4,5)

10 (5)

200

4 (2)

6 (3)

7 (3,5)

500

3 (1,5)

4 (2)

4 (2)

1000

2 (1)

3 (1,5)

3 (1,5)

5000

1 (0,5)

1 (0,5)

1 (0,5)


Бозорни таҳлил килиш учун кўрсаткичлар


Кўрсаткичлар

Тавсифнома

Сон кўрсаткичлари

Бозор сиғими, бозорни ривожланиш динамикаси, фирманинг бозордаги улуши, бозор салоҳияти ва бошкалар

Сифат кўрсаткичлари

Эҳтиёжни тўзилиши, ҳарид мотивлари, уларнинг динамикаси, ҳарид жараёни, эҳтиёжларни стабиллаш, ахборотлаштириш

Рақобат муҳити

Рақобатчи фирмаларнинг маҳсулот сотиш ҳаж-ми, фойдаланаётган маркетинг стратегиялари, молиявий қўллаб қувватлаш имкониятлари

Ҳаридорлар тўзилиши

Ҳаридорлар сони, ҳаридор тури, ҳаридорлар сони динамикаси, ҳаридорларни ҳудудий хусусиятлари

Тармоқ тўзилиши

Ўхшаш товарлар таклиф қилаётган сотувчилар сони, сотувчилар тури, уларни ишлаб чиқаришни ташкил этиш даражаси, рақобатдаги потенциал имкониятлар, ишлаб чиқариш қувватлари ҳажми

Тақсимлашнинг тўзилиши

Географик хусусиятлар, сотиш тармоқларининг хусусиятлари, транспорт билан таъминланганлиги





Метрик шкалалар. Параметрик мезонлар. Номинал шкалалар. Мойиллик мезонлари. X - квадрат.












Маркетинг тадқиқотларида статистик таҳлил методологиясининг таснифи

Фалсафий категориялар

Фалсафий категорияларнинг мазмуни

Индукция

Хусусийликдан умумийликга, омиллардан натижага қараб ўрганиш тушунилади.

Дедукция

Умумийликдан хусусийликга, натижадан омилга қараб ўрганиш тушунилади.

Макон

Корхоналар, фирмалар каби хўжалик юритувчи суъбектлардан ва маркетинг, менежмент, бошқарув каби жараёнладан иборат

Замон

Таҳлил қилинадиган даврлар (ой, чорак, ярим йиллик ва йиллик)

Тахлил (анализ)

Ҳисобот йилининг натижаси чораклари, ойлари бўйича ўрганилса, корхона фаолиятини алоҳида бўлинмалари бўйича ўрганиш таҳлилни ташкил қилади. Таҳлилда умумийни бўлакларга бўлиб ўрганиш тушунилади.

Умумлаштириш (синтез)

Ҳисобот йилининг умумий натижасиниалоҳида чорак ва ойларини таҳлил қилиб умумлаштириш бўйича ўрганилса, корхонанинг умумий натижасини алоҳида бўлинмалари бўйича ўрганиб умумлаштирилади

Сабаб

Таҳлилда омиллардан иборат, деб қабул қилинган.Масалан, маҳсулот ҳажмининг ўзгаришига ходимлар сони, меҳнат унумдорлиги, иш вақти, кабилар таъсир қилади. Булар маҳсулот ҳажмининг ўзгаришига сабаблардир.

Оқибат

Натижа, яъни маҳсулот ҳажми. Омиллар таъсирида оқибати яхши ёки ёмон бўлиши мумкин.

Шакл

Маҳсулот тури. Масалан нон маҳсулоти.

Мазмун

Унинг сифати, таркиби, яъни унинг навлар бўйича хиллари (олий, биринчи, иккинчива ҳ.к.) ва хомашё таркиби бўйича хиллари (буғдой нони, арпа нони, маккажухари нони кабилар).

Миқдор

Иқтисодий кўрсаткичлардан Фойда. Ҳажм кўрсаткичларидан етиштирилган ялпи пахта.

Сифат

Иқтисодий сифат кўрсаткичларидан бири рентабеллик.Пахтадан толанинг чиқиши кабиларни мисол келтириш мумкин.






«Товар-бозор» матрицаси

Товарлар

Бозорлар




Жорий

Янги




Жорий

Бозорга чуқурроқ кириб бориш стратегияси

  • Сотишни жадаллаштириш

  • Янги ҳаридорларни қидириш

  • Рақобатчиларни синдириш

  • Товарни истеъмол соҳасини кенгайиши

Бозорни ривожлантириш стратегияси

  • Янги бозорлар

  • Янги сотиш ҳудудлари

  • Халқаро бозорлар

  • Товарни ишлатилишини янги соҳаларини тўзиш

Янги

Товарни ривожлантириш

  • Ўз кучи билан янги товар ишлаб чиқариш

  • Битимларни ривожлантириш

  • Лицензия

  • Махорат билан айирбошлаш

Диверсификация

  • Горизонтал

  • Вертикал

  • Концентрик












Рекламанинг бозорнинг ривожланиш босқичидаги ўзига хос вазифалари

Бозорнииг ривожланиш босқичи

Рекламанияг вазифалари

1. Бозорни тайёрлаш босқичи

Истеъмолчиларни хабардор қилиш
Потенциал истеъмолчиларни шакллантириш
Товар ишлаб чиқарувчилар тўғрисида тасаввурни ҳосил қилиш

2. Янги товарларни киритиш босқичи

Рекламани кучайтириш ҳисобига потенциал харидорлар сонини кўпайтириш
Харидларни рағбатлантириш
Сотиш жойлари ҳақида хабардор қилиш
Товар ишлаб чиқарувчига нисбатан керакли муносабатни, яъни корхона «имижини» яратиш

3. Товарларни оммавий сотиш босқичи

Сотилишларнинг эришилган даражасини сақлаб туриш
Харидорлар доирасини барқарорлаштириш
Товарлар чиқишининг ўсишини ҳисобга олган ҳолда сотилишларни кенгайтириш

4. Талабнинг ўзгариши босқичи

Эслатиш
Товарларни алмаштириш йўли билан устувор йўналишларни аниқлаш
Харидорларни бошқа томонга йўналтириш














Download 9,98 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   59




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish