Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

 

6.2. Reklamaning maqsad va vazifalari 

 

Reklamaning  maqsadlari belgilangan  vaqt  davomida  maqsadli doiraga axborot 

ta’siri  ko’rsatish  natijasida  hal  etiladi.  Ular  asosiy  va  ikkinchi  darajali,  yakuniy  va 

oraliq,  iqtisodiy  va  ijtimoiy,  axborot  va  kommunikativ  va  h.k.  bo’lishi  mumkin. 

O’zbekiston  Respublikasining  «Reklama  to’g’risida»gi  Qonunida  reklamaning 

maqsadlari  sifatida  birinchi  o’rinda,  reklama  auditoriyasining  yuridik  va  jismoniy 

shaxslarga, tovarlar,  g’oyalar va tashabbuslarga qiziqishini shakllantirish va qo’llab-

quvvatlash,  ikkinchidan  esa  –  ularning  amalga  oshirilishini  qo’llab-quvvatlash 

belgilab  berilgan.  Bu  esa,  o’z  navbatida,  marketing  va  reklama  faoliyati 

yo’nalishlarini  tanlashni  anglatadi.  Bu  yerda  birinchi  navbatda  quyidagi  savollarga 

javob  berish  kerak:  kim  reklama  iste’molchisi  hisoblanadi,  bozorda  qaysi  reklama 

xizmatlarini  taklif  etish  kerak,  ularni  kim,  qaerda,  qachon  va  qanday  narxda 

ko’rsatadi? Bu savollarga javoblar reklama faoliyati yo’nalishini: reklama xizmatlari 

assortimentini  shakllantirish;  bunday  xizmatlarga  talab  va  taklif  kon’yunktura 

ko’rsatkichlarini  aniqlash;  reklama  harakatini  tashkil  qilish  va  boshqarish;  reklama 

xizmatlari  harakatlanishini  (reklama  vositalari,  kanallari,  medirejalashtirish  uchun 

ko’rsatkichlar tanlashni) belgilab beradi.