Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

Reklamaning  vazifalari  tovarlar  va  xizmatlar  haqida,  ularning  xususiyatlari 

va sotish shartlari, ishlab chiqaruvchi firmalar haqida xabardor qilishdan iborat. Ular 

muayyan  reklama  maqsadlarini  bajarish  davomida  bosqichma-bosqich  hal  etiladi. 

Reklamaning asosiy vazifalari uch guruhga ajratiladi: 

---

 

105 

➢ tijorat  vazifalari  –  sotuvni  rag’batlantirish,  savdoning  o’sishi,  foydaning 

ortishi, tovar aylanmasining tezlashuvi, foyda keltiradigan hamkorlar izlab topish; 

➢ notijorat  vazifalari  –  siyosiy  maqsadlarni  amalga  oshirish,  ma’naviy 

negizlarni  mustahkamlash,  tabiatni  asrash,  kasallanishlarni  pasaytirish,  diniy 

tadbirlarni qo’llab-quvvatlash va b.; 

➢ imidj  bilan  bog’liq  vazifalar  –  tovar  va  firma  obrazini,  firma  va  uning 

mahsulotlari nufuzliligini shakllantirish. 

Ayrim  tadqiqotchilarning  fikricha,  asosiy  vazifalar  tijorat  vazifalari,  ya’ni 

reklamaning  iqtisodiy  vazifalari  hisoblanadi,  notijorat  vazifalari  esa  ikkilamchi  rol 

o’ynaydi.  Boshqalar  esa  reklama  jamoatchilik  missiyasini  birinchi  navbatda  takror 

ishlab  chiqarish  jarayoni  samaradorligini  oshirishni  rag’batlantirish,  odamlarni 

oqilona  iste’mol  qilishga  yo’naltirish,  ularning  madaniy  va  ta’lim  darajasini 

oshirishga ko’maklashish yo’li bilan bajaradi. 

Reklama  vazifalarini  qo’yishda  tovar  markasining  tovar  toifasidagi 

pozisiyasini,  tovarning  hayotiylik  davri  bosqichi  va  uzunligini,  iste’molchilarning 

tovar  haqida  xabardorlik  darajasini,  tovar  bozori  kon’yunkturasini  hisobga  olish 

zarur. 

Umuman  olganda,  reklama  bozorda  quyidagi  vazifalarni  hal  etadi:  tovar  yoki 

xizmatning  taniqli  bo’lishiga  xizmat  qilish  va  unga  nisbatan  ishonchni 

mustahkamlash;  tovarning  ulgurji  va  chakana  savdogarlar  tomonidan  qabul 

qilinishini  ta’minlash  va  uning  tarqatilishiga  ko’maklashish;  muayyan  markali 

tovarga  talabni  rag’batlantirish;  raqobatchilarning  markali  tovarlari  bilan  qarshi 

kurash;  yangi  tovarni  (xizmatni)  bozorga  chiqarish  muddatlarini  qisqartirish;  yangi 

g’oya,  hodisa,  bayramni  ommaviylashtirish;  so’rovlarni  rag’batlantirish  yo’li  bilan 

sotuvning  o’sishini  ta’minlash;  sotuvchining  ishonchi  komilligini  mustahkamlash; 

tovarni  yangi  o’rovda  taqdim  etish;  imtiyozli  bitimlar  yoki  takliflar  haqida  e’lon 

qilish;  yangi    tovar  (izmat)  mohiyatini  tushuntirib  berish;  imidjni  takomillashtirish 

yoki nufuzni o’zgartirish; potensial xaridorlarni, ko’rgazma va yarmarkalarga tashrif 

buyurishga undash. 

---

 

106 

Reklamaning  asosiy  vazifalari  sotuvchi  bozorining  rivojlanish  bosqichiga 

qarab o’zgaradi (6.1-jadval).