Элвин тоффлер

Красная пагода 
Однако массовое производство не имело бы смысла без соответствующих 
изменений в системе распределения. В обществах Первой волны товары изготовлялись 

---

обычно 
вручную. 
Продукты 
создавались 
в 
единственном 
экземпляре 
по 
предварительному заказу. То же, большей частью, относилось и к их распределению. 
Верно, что крупные торговые компании были созданы торговцами в 
расширяющихся брешах старого феодального порядка на Западе. Эти компании открыли 
торговые пути по всему миру, организовали охрану кораблей и караванов верблюдов. Они 
продавали стекло, бумагу, шелк, мускатный орех, чай, вино, шерсть, индиго и мэйс 
(сушеная шелуха мускатного ореха. - Прим. перев. ). 
Большинство этих товаров попадало к потребителям благодаря мелким 
лавочникам, а также разносчикам товаров, которые доставляли их в сельскую местность 
на своих спинах или в повозках. Никуда не годные средства связи и примитивный 
транспорт очень сильно ограничивали рынок. Мелкие лавочники и странствующие 
поставщики могли предложить покупателям лишь очень скудный список товаров, и часто 
того или иного наименования у них могло не быть месяцами или даже годами(13). 
Вторая волна произвела изменения в этой скрипучей, перегруженной системе 
распределения, которые были по-своему не менее радикальны, чем гораздо более широко 
известные достижения в сфере производства. Железные дороги, автомагистрали и каналы 
открыли доступ к районам, расположенным в глубине страны, и вместе с 
индустриализмом пришли "дворцы торговли" - первые универсальные магазины. 
Возникли сложные сети маклеров, оптовых торговцев, комиссионных агентов и 
представителей поставщиков. В 1871 г. Джордж Хантингтон Хартфорд, первый магазин 
которого в Нью-Йорке был окрашен в красный цвет, а кассовая кабина в нем походила по 
форме на китайскую пагоду, сделал для распределения товаров то же, что Генри Форд 
сделал позже для их производства. Он перевел распределение на совершенно новую 
ступень, создав первую в мире гигантскую систему однотипных розничных магазинов - 
Великую Атлантическую и Тихоокеанскую Чайную Компанию(14). 
Распределение товаров, изготовленных на заказ, уступило место массовому 
распределению и массовой торговле, которые стали столь же привычным и основным 
компонентом всех индустриальных обществ, как и машины. 
Поэтому, если мы рассматриваем эти перемены в совокупности, мы видим 
преобразование того, что можно было бы назвать "техносферой". Все общества - 
"примитивные", сельскохозяйственные или индустриальные - пользуются энергией; все 
они производят какие-то вещи, и все они как-то распределяют их. Во всех обществах 
энергетическая система, система производства и система распределения - это 
взаимосвязанные компоненты некоего гораздо более крупного целого. Это целое и 
является техносферой, имеющей свою особую форму на каждом этапе социального 
развития. Когда Вторая волна растекалась по планете, сельскохозяйственная техносфера 
была 
замещена 
индустриальной: 
необновляемые 
источники 
энергии 
были 
непосредственно включены в систему массового производства, которая, в свою очередь, 
поставляла товары в высокоразвитую систему массового распределения.