E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 17. Рынки с асимметричной информацией 551 
сать этот учебник, если бы не верили в это.) Но оно также выполняет и сигнальную 
функцию. Например, многие фирмы настаивают на том, чтобы потенциальный ме­
неджер имел степень MBA. Одна из причин заключается в том, что для получения 
степени MBA нужно изучить экономику, финансы и другие полезные предметы. Но 
есть и вторая причина: чтобы окончить программу MBA, требуются ум, дисциплина 
и работоспособность, а люди, обладающие такими качествами, обычно производи­
тельны. 
Поручительства и гарантии 
Мы обсудили роль сигналов на рынке труда, но они немаловажны и для многих 
других рынков, где имеет место асимметричная информация. Рассмотрим рынки 
товаров длительного пользования, таких как телевизоры, стереосистемы, камеры 
и холодильники. Подобные товары производят многие фирмы, но некоторые тор­
говые марки более надежны, чем другие. Если бы потребители не могли сказать, 
какие марки надежнее, то более качественные товары невозможно было бы про­
дать по относительно высоким ценам. Следовательно, фирмы, выпускающие на­
дежные и качественные товары, должны сообщить потребителям об этом разли­
чии. Но как это сообщение можно сделать убедительным? Для этого существуют 
поручительства и гарантии. 
Поручительства и гарантии эффективно сигнализируют о качестве товара, 
поскольку продолжительная гарантия обходится производителю низкокаче­
ственного товара слишком дорого по сравнению с издержками гарантии для 
производителя высококачественного товара. Товар низкого качества с большей 
вероятностью потребует гарантийного обслуживания, за которое производитель 
должен будет заплатить. В итоге производителям товаров низкого качества вы­
годнее не давать продолжительных гарантий. Таким образом, потребители спра­
ведливо рассматривают длительные гарантии как сигнал о высоком качестве 
товара и соглашаются платить больше за товары тех производителей, которые 
их предоставляют. 
17.3. Субъективный риск 
Страховая компания владеет ограниченной информацией и не может тщательно 
наблюдать за каждым из клиентов. Случается, что кто-то из них, будучи полно­
стью застрахованным, может предпринять действия, которые увеличат вероят­
ность несчастного случая или нанесения ущерба. Например, если мой дом полно­
стью застрахован от ограбления, я могу не так заботиться о том, чтобы все двери 
были заперты, когда ухожу, и к тому же решить не устанавливать систему сигна-
лизацин. Вероятность того, что поведение отдельного человека изменится из-за 
того, что у него есть страховка, является примером проблемы, известной как