Глава 17. Рынки с асимметричной информацией 551
сать этот учебник, если бы не верили в это.) Но оно также выполняет и сигнальную
функцию. Например, многие фирмы настаивают на том, чтобы потенциальный ме
неджер имел степень MBA. Одна из причин заключается в том, что для получения
степени MBA нужно изучить экономику, финансы и другие полезные предметы. Но
есть и вторая причина: чтобы окончить программу MBA, требуются ум, дисциплина
и работоспособность, а люди, обладающие такими качествами, обычно производи
тельны.
Поручительства и гарантии
Мы обсудили роль сигналов на рынке труда, но они немаловажны и для многих
других рынков, где имеет место асимметричная информация. Рассмотрим рынки
товаров длительного пользования, таких как телевизоры, стереосистемы, камеры
и холодильники. Подобные товары производят многие фирмы, но некоторые тор
говые марки более надежны, чем другие. Если бы потребители не могли сказать,
какие марки надежнее, то более качественные товары невозможно было бы про
дать по относительно высоким ценам. Следовательно, фирмы, выпускающие на
дежные и качественные товары, должны сообщить потребителям об этом разли
чии. Но как это сообщение можно сделать убедительным? Для этого существуют
поручительства и гарантии.
Поручительства и гарантии эффективно сигнализируют о качестве товара,
поскольку продолжительная гарантия обходится производителю низкокаче
ственного товара слишком дорого по сравнению с издержками гарантии для
производителя высококачественного товара. Товар низкого качества с большей
вероятностью потребует гарантийного обслуживания, за которое производитель
должен будет заплатить. В итоге производителям товаров низкого качества вы
годнее не давать продолжительных гарантий. Таким образом, потребители спра
ведливо рассматривают длительные гарантии как сигнал о высоком качестве
товара и соглашаются платить больше за товары тех производителей, которые
их предоставляют.
17.3. Субъективный риск
Страховая компания владеет ограниченной информацией и не может тщательно
наблюдать за каждым из клиентов. Случается, что кто-то из них, будучи полно
стью застрахованным, может предпринять действия, которые увеличат вероят
ность несчастного случая или нанесения ущерба. Например, если мой дом полно
стью застрахован от ограбления, я могу не так заботиться о том, чтобы все двери
были заперты, когда ухожу, и к тому же решить не устанавливать систему сигна-
лизацин. Вероятность того, что поведение отдельного человека изменится из-за
того, что у него есть страховка, является примером проблемы, известной как
Do'stlaringiz bilan baham: |