E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 107 
4.1. Индивидуальный спрос / 
В этом параграфе мы расскажем, как построить кривую спроса для отдельного 
потребителя. Такая кривая основывается на вариантах потребительского выбора, 
который человек делает, столкнувшись с бюджетным ограничением. Чтобы про-
ч 
иллюстрировать эту концепцию графически, мы ограничимся продовольствием и 
одеждой в качестве доступных товаров и будем использовать подход, связанный с 
максимизацией полезности, который описан в пункте 3.3. 
Изменения цены 
Рассмотрим, как изменится потребление одежды и продуктов питания в результа­
те изменения цен на продовольствие. Рисунок 4.1 показывает варианты потреби­
тельского выбора человека, который распределяет фиксированную сумму дохода 
между этими двумя товарами. 
Первоначально цена продовольствия равняется $1, цена одежды — $2, а доход 
потребителя составляет $20. Потребительский выбор, максимизирующий полез­
ность, представлен точкой В на рис. 4.1, а. Здесь потребитель покупает 12 единиц 
продовольствия и 4 единицы одежды, достигая тем самым уровня полезности, 
представленного кривой безразличия U
2
. 
Теперь посмотрим на рис. 4.1, Ь, который показывает соотношение между це­
ной на продукты питания и величиной спроса на них. По горизонтальной оси от­
кладывается количество потребляемого продовольствия, как и на рис. 4.1, а, а по 
вертикальной оси теперь отображается цена продовольствия. Точка G на рис. 4.1, b 
соответствует точке В на рис. 4.1, а. В точке G цена продовольствия равняется $1, 
и потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания. 
Предположим, что цена на продовольствие увеличивается до $2. Как мы пока­
зали в пункте 3.2, бюджетная линия на рис. 4.1, а поворачивается по часовой 
стрелке вокруг точки пересечения с вертикальной осью, становясь вдвое круче, 
чем раньше. Более высокая относительная цена продовольствия увеличивает ве­
личину угла наклона бюджетной линии. Теперь потребитель достигает макси­
мальной полезности в точке Л, которая расположена на более низкой кривой 
безразличия U
1
. (Так как цена продуктов питания возросла, покупательная спо­
собность нашего потребителя — а с нею и получаемая полезность — упала.) 
В точке Л потребитель выбирает 4 единицы продовольствия и 6 единиц одежды. На 
рис. 4.1, b этот вариант выбора изображает точка E, обозначающая, что при цене на 
продукты питания в $2 спрос составляет 4 единицы продовольствия. 
Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится на 50 центов? 
Поскольку бюджетная линия теперь поворачивается против часовой стрелки, по­
требитель может достигнуть более высокого уровня полезности, связанного с кри­
вой безразличия U
y
Точке Д которая находится на этой кривой на рис. АЛ, а, соот­
ветствуют 20 единиц продовольствия и 5 единиц одежды. Точка H на рис. 4.1, b 
отображает цену продовольствия в 50 центов, при величине спроса в 20 единиц.