E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

116 Часть И. Производители, потребители и конкурентные рынки 
дополняющими товарами в той части кривой, которая имеет положительный (вос­
ходящий) наклон: более низкая цена продовольствия ведет к более высокому по­
треблению одежды (возможно потому, что потребитель теперь больше ест в рес­
торанах и должен быть соответствующим образом одет). 
Товары могут быть субститутами или дополнять друг друга; вот почему при 
изучении последствий изменения цен на одном рынке иногда необходимо опреде­
лить воздействие этих изменений на взаимосвязанные рынки. (Взаимосвязи меж­
ду рынками более подробно обсуждаются в главе 16.) Определение того, являют­
ся ли два товара субститутами, взаимодополняющими или независимыми, в 
конечном счете, является эмпирическим вопросом. Чтобы ответить на этот воп­
рос, нам нужно выяснить, изменится ли спрос на первый товар в результате изме­
нения цены второго товара, л как именно он изменится. Этот вопрос более сложен, 
чем кажется на первый взгляд, поскольку весьма вероятно, что одновременно с из­
менением цены товара в мире происходит множество других изменений. В следу­
ющем пункте мы более подробно рассмотрим, как изменение в цене товара может 
повлиять на потребительский спрос. 
4.2. Эффект дохода и эффект замещения 
Снижение цены товара повлечет два эффекта: 
1. Потребители будут склонны покупать в больших количествах тот товар, ко­
торый стал дешевле, и в меньших — тот товар, который теперь является от­
носительно более дорогим. Эта реакция на изменение в относительных це­
нах товаров называется эффектом замещения (substitution effect). 
2. Поскольку один из товаров теперь стал дешевле, потребители выигрыва­
ют от увеличения реальной покупательной способности. Они улучшают 
свое положение, поскольку могут покупать то же самое количество товара 
за меньшие деньги и тем самым оставляют деньги для дополнительных по­
купок. Изменение в спросе, возникающее как результат изменения реаль­
ной покупательной способности, называется эффектом дохода (income 
effect). 
Обычно эти два эффекта присутствуют одновременно, но будет полезно в инте­
ресах анализа рассмотреть их по отдельности. Их специфика проиллюстрирована 
на рис. 4.6, где присутствует исходная бюджетная линия RS и два товара, продо­
вольствие и одежда. Потребитель максимизирует полезность, выбирая рыночную 
потребительскую корзину A
1
тем самым достигая уровня полезности, обозначенно­
го кривой безразличия U
1
. 
Теперь посмотрим, что происходит, если цена продовольствия падает, застав­
ляя бюджетную линию поворачиваться против часовой стрелки до положения RT. 
Теперь потребитель выбирает рыночную корзину В на кривой безразличия U
x 
Поскольку рыночная корзина В была выбрана несмотря на то, что корзина А все 
еще доступна, мы можем утверждать (см. о выявленном предпочтении в пункте 3.4), 
что В предпочтительнее А. Таким образом, снижение цены на продукты питания 
позволяет потребителю увеличить уровень своего удовлетворения — его покупа­
тельная способность возросла. Общее изменение в потреблении продуктов пита-

---