E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос 109 
Индивидуальная кривая спроса (individual demand curve) связывает количе­
ство товара, которое приобретает отдельный покупатель, с ценой этого товара. На 
рис. 4.1, b индивидуальная кривая спроса отражает связь количества продоволь­
ствия, которое купит потребитель, с ценами на это продовольствие. У индивиду­
альной кривой спроса есть два важных свойства. 
1. Уровень полезности, которого можно достигнуть, изменяется при пере­
мещении вдоль кривой. Чем ниже цена товара, тем выше уровень его полез­
ности. Из рис. 4.1, а видно, что более высокая кривая безразличия достига­
ется в случае снижения цены. Этот результат просто отражает тот факт, что, 
когда цена товара падает, покупательная способность потребителя возрас­
тает. 
2. В каждой точке кривой спроса потребитель максимизирует полезность, если 
удовлетворяет условию о том, что предельная норма замещения (MRS) про­
довольствия на одежду равна отношению цен продуктов литания и одежды. 
Когда цена продовольствия падает, отношение цен и MRS тоже снижаются. 
На рис. 4.1 отношение цен падает с 1 ($2/$2) в точке E (поскольку кривая 
U
1
является касательной к бюджетной линии с величиной наклона — 1 в точ­
ке А) до 1/2 ($1/$2) в точке G и до 1/4 ($0,50/$2) в точке H. Так как потре­
битель максимизирует свою полезность, MRS продовольствия на одежду 
снижается, когда мы двигаемся вниз по кривой спроса. Это явление понят­
но даже интуитивно: относительная ценность продовольствия падает, ког­
да потребитель покупает его в большем количестве. 
Сам факт того, что MRS изменяется на протяжении индивидуальной кривой 
спроса, кое-что говорит нам об оценке потребления товара или услуги потребите­
лями. Предположим, что нам нужно узнать, сколько потребитель готов заплатить 
за дополнительную единицу продовольствия, если в настоящее время потребля­
ется 4 единицы. Точка E на кривой спроса на рис. 4.1, б дает нам ответ: $2. Поче­
му? Как мы указывали выше, поскольку MRS продовольствия на одежду в точке E 
равна 1, одна дополнительная единица продовольствия стоит одной дополнитель­
ной единицы одежды. Но одна единица одежды стоит $2, что составляет, следова­
тельно, стоимость (или предельную выгоду), приобретаемую за счет потребления 
одной дополнительной единицы продовольствия. С движением вниз по кривой 
спроса на рис. 4.1, б MRS падает. Точно так же сумма, в которую потребитель оце­
нивает одну дополнительную единицу продовольствия, уменьшается с $2 до $1 и 
до $0,50.