E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

2. Транзитивность. Предпочтения являются транзитивными. Транзитив­
ность означает, что если потребитель предпочитает корзину А корзине В, а 
корзину В корзине С, то этот потребитель также предпочитает корзину А 
корзине С. Например, если «Porsche» предпочтительней «Cadillac», a 
«Cadillac» предпочтительней «Chevrolet», то «Porsche» будет предпочти­
тельней «Chevrolet». Транзитивность обычно рассматривается как необхо­
димое условие последовательности потребителя. 
3. Лучше больше, чем меньше. Условимся, что товары должны быть «блага­
ми», т. е. всегда желанными. Соответственно, потребители всегда предпоч­
тут большее количество любого товара меньшему количеству того же това­
ра. Кроме того, потребители всегда являются неудовлетворенными и 
ненасытными; больше — это всегда лучше, пусть это даже ненамного больше. 
Некоторые экономисты используют термин «ненасыщение» для обозначе­
ния этого третьего допущения. Это допущение делается для упрощения 
графического анализа. Конечно, некоторые вещи, такие как загрязнение 
воздуха, могут быть нежелательными, и потребители всегда предпочтут 
иметь их в меньшем количестве. Мы игнорируем такие вещи в контексте 
нашего текущего обсуждения потребительского выбора, поскольку боль­
шинство потребителей не стало бы их покупать. Но мы обсудим подобные 
случаи в этой главе позднее. 
Эти три допущения лежат в основе теории потребителя. Они не объясняют 
потребительские предпочтения, но придают им определенную степень рациональ­
ности и разумности. Опираясь на эти допущения, мы более подробно исследуем 
поведение потребителя. 

---

Глава 3. Поведение потребителя 71 
Кривые безразличия 
Мы можем графически отобразить потребительские предпочтения, используя 
кривые безразличия. Кривая безразличия — это все комбинации рыночных корзин, 
которые предлагают человеку одинаковый уровень удовлетворения. Таким обра­
зом, данному человеку безразлично, какую из рыночных корзин, представленных 
образующими эту кривую точками, выбрать. 
Вспомните наши три допущения относительно предпочтений: мы знаем, что 
потребитель всегда может проявить или предпочтение в пользу одной рыночной 
корзины относительно другой, или безразличие к выбору между ними. Можно 
использовать эту информацию, чтобы упорядочить все возможные варианты по­
требительского выбора. Для того, чтобы представить этот принцип в графической 
форме, давайте предположим, что существуют только два доступных для потреб­
ления товара: продовольствие F и одежда С. В этом случае все рыночные корзины 
описывают комбинации продовольствия и одежды, которые мог бы захотеть при­
обрести человек. Таблица 3.1 дает некоторые примеры корзин, содержащих раз­
личные количества пищи и одежды. 
Построение кривой безразличия потребителя удобнее начинать с изображения 
его (или ее) индивидуальных предпочтений. Рисунок 3.1 показывает корзины, 
представленные в табл. 3.1: по горизонтальной оси откладывается количество еди­
ниц продовольствия, приобретаемых каждую неделю; по вертикальной оси — коли­
чество единиц одежды. Рыночная корзина А (20 единиц продовольствия и 30 еди­
ниц одежды) предпочтительнее корзины G, поскольку А содержит в себе больше 
продуктов питания и одежды (вспомните наше третье допущение о том, что больше 
всегда лучше, чем меньше). Аналогично рыночная корзина E, которая содержит еще 
больше продовольствия и еще больше одежды, более предпочтительна по сравне­
нию с А. Фактически мы легко можем сопоставить все рыночные корзины в обеих 
закрашенных областях (такие как E и G) с А, поскольку все они включают в себя 
больше или меньше как одежды, так и продовольствия. Однако корзина В содержит 
больше одежды, но меньше продуктов питания по сравнению с А. Похожим образом 
D содержит больше продовольствия, но меньше одежды, чем А. Следовательно, 
сравнение рыночной корзины А с корзинами В, D и Яневозможно без дополнитель­
ной информации о ранжировании наборов у потребителя. 
Эта дополнительная информация представлена на рис. 3.2, который изобража­
ет кривую безразличия, обозначенную U
1
, которая проходит через точки A
1
BnD. 
Эта кривая показывает, что потребителю безразлично, какую из этих трех корзин 
выбрать. То есть при замене рыночной корзины А рыночной корзиной В наш по­
требитель чувствует себя не лучше и не хуже, отдавая 10 единиц продовольствия, 
чтобы получить 20 дополнительных единиц одежды. Точно так же потребителю 
безразличен выбор между точками А и D: он (или она) откажется от 10 единиц 
одежды, чтобы получить 20 единиц продовольствия. С другой стороны, потреби­
тель предпочитает корзину А корзине Я, которая лежит ниже кривой U
1
, 
Отметим, что кривая безразличия на рис. 3.2 имеет нисходящий наклон слева 
направо. Чтобы понять, почему это так, предположим, что она проходит от Л к E. 
Это нарушит наше допущение о том, что большее количество всегда предпочти­
тельнее меньшего. Поскольку в рыночной корзине E больше и продовольствия, 
V 

---

72