E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 3. Поведение потребителя 69 
3.1. Потребительские предпочтения 
Как нам описать последовательным образом потребительские предпочтения, учи­
тывая широкий перечень товаров и услуг, которые наша индустриальная эконо­
мика предлагает на продажу, и бесконечное разнообразие индивидуальных вку­
сов? Давайте начнем с того,что подумаем, как потребитель мог бы сравнить между 
собой различные группы товаров, доступные для покупки. Предпочтет ли он один 
набор товаров другому, или его отношение к этим двум группам товаров будет 
безразличным? 
Рыночные корзины 
Для обозначения такого набора товаров мы используем термин «потребитель­
ская корзина». Рыночная (потребительская) корзина— это перечень определен­
ных количеств одного или нескольких товаров, которые потребитель покупает на 
рынке. В состав рыночной корзины могут входить различные продукты питания 
из ассортимента бакалейного магазина. Под ней можно понимать и определенное 
количество продуктов и одежды, а также жилищные условия, которые ежемесяч­
но оплачивает потребитель. 
Как потребители наполняют рыночные корзины? Как они, например, решают, 
сколько продуктов и одежды покупать каждый месяц? Хотя варианты выбора 
могут носить и случайный характер, но обычно, как мы вскоре увидим, потребите­
ли подбирают рыночные корзины так, чтобы обеспечить себя как можно лучше. 
Таблица 3.1 предлагает несколько рыночных корзин, состоящих из разного 
количества продовольствия и одежды, покупаемых ежемесячно. Существует мно­
жество способов подсчета количества продуктов питания: по общему количеству 
упаковок, но количеству упаковок одного продукта (например молока, мяса и 
т. д.) или по количеству килограммов или граммов. Аналогично одежда может 
учитываться по общему числу предметов, по числу предметов гардероба каждого 
вида или по общему весу или объему. Поскольку метод измерения преимуще­
ственно условен, мы будем описывать рыночную корзину просто в терминах об­
щего количества единиц каждого товара. Например, рыночная корзина Л состоит