E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Таблица 3.1 
Альтернативные рыночные корзины 
РЫНОЧНАЯ КОЛИЧЕСТВО КОЛИЧЕСТВО 
КОРЗИНА ПРОДОВОЛЬСТВИЯ, шт. ОДЕЖДЫ, шт. 
А 20 30 
В 10 50 
D 40 20 
E 30 40 
G 10 20 
H 10 40 
Примечание/Мы не используем буквы C H F ДЛЯ обозначения рыночных корзин, чтобы 
не путать рыночные корзины с количеством единиц продовольствия и одежды. 

---

70 Часть П. Производители, потребители и конкурентные рынки 
из 20 единиц продовольствия и 30 единиц одежды, корзина В — из 10 единиц про­
довольствия и 50 единиц одежды, и т. д. 
Чтобы объяснить теорию поведения потребителя, мы будем задавать вопрос, 
предпочитает ли потребитель одну рыночную корзину другой. Заметим, что теория 
строится на допущениях о последовательности и осмысленности потребительских 
предпочтений. В следующем разделе мы объясним, что мы под этим понимаем. 
Основные допущения о предпочтениях 
Теория поведения потребителя начинается с трех основных допущений о челове­
ческих предпочтениях в пользу одной рыночной корзины по сравнению с другой. 
Мы уверены, что эти допущения выполняются для большинства людей в значи­
тельной части случаев: 
1. Полнота. Предполагается, что предпочтения являются полными. Другими 
словами, потребители могут сравнивать и ранжировать все возможные кор­
зины товаров и услуг. Так, для любых двух рыночных корзин Л и В потреби­
тель предпочтет корзину А корзине В или будет сохранять безразличие в 
отношении обеих корзин. Под безразличием мы понимаем то, что человек 
получит равное удовлетворение при потреблении любой из двух корзин. 
Заметим, что эти предпочтения игнорируют издержки. Потребитель мог бы 
отдавать предпочтение бифштексу перед гамбургером, но покупать гамбур­
гер, потому что он дешевле.