E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 8. Максимизация прибыли и конкурентное предложение 
243 
Конкурентная фирма продает лишь незначительную долю от общего объема производства 
всех фирм в данной отрасли. Следовательно, фирма принимает рыночную цену товара как 
данность, выбирая объем выпуска с учетом допущения о том, что этот выбор не окажет 
влияния на цену. На рисунке а кривая спроса конкурентной фирмы совершенно эластич­
на, хотя кривая рыночного спроса на рисунке б наклонена вниз. 
Рис, 8.2. Кривая спроса конкурентной фирмы 
нительный доход в $4. Таким образом, предельный доход постоянен и равен $4*. 
Средний доход, получаемый фирмой, тоже составляет $4, так как каждый произве­
денный бушель пшеницы будет продаваться за $4. Следовательно: 
Кривая спроса d, построенная для отдельной фирмы на конкурентном 
рынке, одновременно является кривой ее средних доходов и кривой ее пре­
дельного дохода. Предельный доход, средний доход и цена, взятые вдоль 
кривой спроса, равны. 
Максимизация прибыли конкурентной фирмой 
Поскольку кривая спроса конкурентной фирмы имеет вид горизонтальной пря­
мой, так что MR = P, общее правило для максимизации прибыли в этом случае 
можно упростить. Совершенно конкурентная фирма должна выбрать такой объем 
выпуска, при котором предельные издержки равны цене: 
Поскольку конкурентные фирмы принимают цены как данность, это правило 
используется для установления объема производства, а не цены. 

---

244 Часть IL Производители, потребители и конкурентные рынки 
Выбор для конкурентной фирмы объема производства, позволяющего полу­
чить максимальную прибыль, настолько важен, что оставшуюся часть главы мы 
посвятим в основном его анализу. Мы начнем с принятия решений об объеме про­
изводства в краткосрочном периоде, а затем перейдем к долгосрочному. 
8.4. Выбор объема производства 
в краткосрочном периоде 
Какой объем производства при заданных размерах завода окажется наилучшим 
для фирмы в краткосрочном периоде? В этом разделе мы выясним, как можно ис­
пользовать информацию о доходах и издержках, чтобы принять верное решение, 
которое приведет к максимальной прибыли. 
Максимизация прибыли конкурентной фирмой 
в краткосрочном периоде 
В краткосрочном периоде издержки капитала для фирмы постоянны; необходимо 
подобрать уровни переменных затрат (труда и материалов), чтобы максимизиро­
вать получаемую прибыль. Рисунок 8.3 показывает решение фирмы для короткого 
временного промежутка. Кривые среднего и предельного дохода изображены как 
горизонтальная линия на уровне цены в $40. На этом рисунке мы изобразили кри­
вую средних общих издержек АТС, кривую средних переменных издержек A VC и 
кривую предельных издержек MC, чтобы нагляднее продемонстрировать прибыль. 
Прибыль максимизируется в точке А, где объем производства q* = 8, а цена со­
ставляет $40, так как в этой точке предельный доход равняется предельным из­
держкам. Как убедиться, что q* = 8 на самом деле является объемом выпуска, при 
котором прибыль достигает максимума? Заметим, что при более низком объеме 
производства, скажем, ^
1
- 7 , предельный доход больше предельных издержек, т. е. 
прибыль можно было бы увеличить за счет увеличения объема выпуска. Заштрихо­
ванная площадь между q
{
 = 1 и q* показывает потери прибыли, связанные с произ­
водством на уровне q
v
При более высоком объеме выпуска, скажем, q
2
, предельные 
издержки превышают предельный доход; в результате снижения издержек доход 
уменьшается настолько, что издержки покрывают его. Заштрихованная зона между 
q* и q
2
= 9 показывает потери прибыли, связанные с производством на уровне q
r 
Кривые MR и MC пересекаются как при объеме производства, равном q
 t
так и 
при q*. Однако при q прибыль явно не максимальна. Увеличение выпуска свыше 
q
Q
увеличивает прибыль, так как предельные издержки все еще меньше предель­
ного дохода. Следовательно, сформулировать условия максимизации прибыли 
можно так: предельный доход должен равняться предельным издержкам в точке, 
где кривая предельных издержек возрастает. Этот вывод очень важен, поскольку 
с его помощью можно найти оптимальный объем выпуска для фирмы на любом 
рынке независимо от того, конкурентный он или нет. Мы можем переформулиро­
вать это правило следующим образом: