|
Глава 8. Максимизация прибыли и конкурентное предложение 239
Высококонкурентные рынки
В реальном мире немногие рынки, кроме сельского хозяйства, обладают совершен
ной конкуренцией в том смысле, что каждая фирма сталкивается с совершенно
горизонтальной кривой спроса на однородный продукт в отрасли со свободными
входом и выходом. Тем не менее многие рынки являются еысококонкурентными в
том смысле, что фирмы сталкиваются с кривыми спроса с высокой эластичностью
и относительно легкими входом и выходом.
К сожалению, простого правила для выяснения, насколько рынок близок к со
вершенно конкурентному, не существует. Важно понять, почему это так. Отрасль
с большим количеством фирм (по меньшей мере, 10-20), вероятнее всего, близка
к состоянию совершенной конкуренции. Однако фирмы могут тайно или явно
договориться об установлении некоторого уровня цен; поэтому наличия множе
ства фирм для отрасли недостаточно, чтобы говорить о совершенной конкурен
ции. И наоборот, присутствие на рынке небольшого количества фирм не исключа
ет конкурентного поведения. Предположим, что на рынке только три фирмы, но
рыночный спрос на продукт очень эластичен. В этом случае кривые спроса, свя
занные с деятельностью каждой из фирм, вероятно, будут стремиться к горизон
тальной линии, и фирмы будут вести себя так, как если-бы они действовали на
совершенно конкурентном рынке. Даже если рыночный спрос не очень эластичен,
конкуренция этих трех фирм может оказаться очень агрессивной (как мы увидим
в главе 13). Важно помнить, что хотя фирмы зачастую ведут себя конкурентным
образом, но простого показателя, который бы сообщил нам, отличается ли рынок
высокой конкуренцией, не существует. Часто необходимо проанализировать не
только сами фирмы, но и их стратегическое взаимодействие, как мы делаем это в
главах 12 и 13.
8.2. Максимизация прибыли
Теперь перейдем к анализу максимизации прибыли. В этом пункте мы исследуем
вопрос о том, стремятся ли фирмы на самом деле максимизировать прибыли. За
тем в п. 8.3 мы сформулируем правило, которое любая фирма (не только на конку
рентном рынке) может использовать, чтобы найти объем выпуска, максимизиру
ющий прибыль. После этого мы рассмотрим особый случай фирмы на совершенно
конкурентном рынке. Мы проведем различие между кривой спроса, связанной с
конкурентной фирмой, и рыночной кривой спроса, а потом используем эту ин
формацию для того, чтобы описать правило максимизации прибыли конкурент
ной фирмы.
Стремятся ли фирмы к максимальной прибыли?
Допущение о максимизации прибыли часто используется в микроэкономике, так
как оно достаточно точно предсказывает развитие бизнеса и устраняет излишние
аналитические сложности. Но вопрос о том, стремятся ли фирмы действительно
максимизировать свои прибыли, выглядит спорным.
Для небольших фирм, которыми управляют владельцы, прибыль, скорее всего,
будет главным критерием при принятии любого решения. Однако в более круп
ных фирмах менеджеры, отвечающие за повседневные решения, редко общаются
240 Часть II. Производители, потребители и конкурентные рынки
с собственниками (например с акционерами). В результате собственники не мо
гут постоянно контролировать действия менеджеров. Поэтому менеджеры более
свободны в управлении фирмой и могут отклоняться от поведения, направленно
го на максимизацию прибыли.
Бывает, менеджеров больше беспокоят такие вопросы, как максимизация дохо
да, прирост дохода или выплата дивидендов для удовлетворения акционеров. Они
могут также чрезмерно увлечься краткосрочной прибылью фирмы (возможно, в
надежде заработать продвижение или крупный бонус) в ущерб долгосрочным при
былям, даже если максимизация долгосрочной прибыли лучше отвечает интересам
акционеров. Иначе говоря, максимизация рыночной стоимости фирмы является
более уместной целью, чем максимизация прибыли, так как рыночная стоимость
подразумевает поток прибылей, которые фирма получит с течением времени; имен
но этот поток текущих или будущих прибылей непосредственно интересует акцио
неров. (Различия интересов менеджеров и акционеров разбираются в главе 17.)
Все же свобода менеджеров в отношении целей, отличных от максимизации
долгосрочных прибылей, ограничена. Если они преследуют подобные цели, акци
онеры или совет директоров могут заменить их, или, возможно, фирму выкупит
новая команда менеджеров. В любом случае фирмы, которые далеки от максими
зации прибыли, выживают редко. Фирмы, которым все же удается выстоять в кон
курентных отраслях, делают максимизацию долгосрочной прибыли одним из сво
их высших приоритетов.
Таким образом, наше рабочее допущение о максимизации прибыли является
обоснованным. Фирмы, которые уже не новички в бизнесе, серьезно беспокоятся
о прибылях, даже если действия их менеджеров вызывают сомнение в этом. На
пример, фирма, субсидирующая общественное телевидение, может показаться
проникнутой общественным духом и альтруистичной. И все же это благодеяние
вполне соответствует долгосрочным интересам фирмы, поскольку оно создает
доброжелательное отношение к самой фирме и ее продуктам.
8.3. Предельный доход, предельные издержки
и максимизация прибыли
Давайте сформулируем правило нахождения объема выпуска, который приносил
бы максимальную прибыль, применимое для любой фирмы, действует ли эта фир
ма на совершенно конкурентном рынке или может влиять на цену. Поскольку
прибыль (profit) представляет собой разницу между доходом (общим) и издерж
ками (общими), то найти уровень выпуска, максимизирующий прибыли фирмы,
означает: проанализировать ее доходы. Предположим, что объем выпуска фирмы
равен q, и что он приносит доход R. Этот доход равняется цене товара P, умножен
ной на количество проданной продукции: R
e
Pq. Издержки производства Стакже
зависят от объема производства. Прибыль фирмы п — это разница между доходом
и издержками:
•
(Здесь мы явно утверждаем, что л, R и Сзависят от объема выпуска; обычно мы
опускаем это утверждение.)
Do'stlaringiz bilan baham: |
