E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Правило прекращения деятельности: фирма должна прекратить дея­
тельность, если цена товара меньше, чем средние экономические издержки 
производства при объеме производства, который максимизирует прибыль. 
Пример 8.1 
Некоторые соображения об издержках для руководителей 
Применение правила о том, что предельный доход должен равняться предельным 
издержкам, зависит от способности менеджера оценить предельные издержки. Что­
бы получить необходимые показатели издержек, менеджеры должны следовать 
этим трем указаниям. 
Во-первых, кроме особых случаев, средние переменные издержки не должны ис­
пользоваться как замена предельных издержек. Когда предельные и средние из­
держки почти постоянны, они мало отличаются друг от друга. Однако если пре­
дельные и средние издержки резко возрастут, использование средних переменных 
издержек при решение о будущем объеме выпуска может ввести в заблуждение. 
Предположим, что имеется следующая информация об издержках компании: 
Текущий объем производства: 100 единиц в день; 80 из них производятся в течение 
обычного рабочего дня, а 20 единиц — в сверхурочное время. 
Материальные издержки: $8 на единицу для всего объема выпуска. 
Затраты на рабочую силу: $30/шт. для официальной рабочей смены; $50/шт. для 
сверхурочного времени. 
Давайте подсчитаем средние переменные и предельные издержки для первых 
80 единиц продукции, а затем посмотрим, как эти два показателя издержек изме-

---

248 
Часть II, Производители, потребители и конкурентные рынки 
нятся, если включить в расчет 20 дополнительных единиц. Для первых 80 единиц 
средние переменные издержки равны сумме простых затрат на рабочую силу 
($2400 
= $30/шт. х 80 шт.) и материальных издержек ($640 = $8/шт. х 80 шт.), деленных на 
80 шт.: ($2400 + $640)/80 = $38/шт. Поскольку средние переменные издержки оди­
наковы для каждой единицы выпуска, предельные издержки тоже равны $38/шт. 
Когда объем производства увеличивается до 100 единиц в день, средние перемен­
ные и предельные издержки меняются. Переменные издержки возросли: они вклю­
чают в себя дополнительные материальные издержки в $160 (20 шт. х $8/шт.) и 
дополнительные затраты на труд в сумме $1000 (20 шт. х $50/шт.). Средние пере­
менные издержки, таким образом, равны сумме общих затрат на рабочую силу и 
материальных издержек ($2400 + $1000 + $640 + $160), деленной на объем произ­
водства в 100 единиц, или $42 на единицу. 
Что происходит с предельными издержками? Хотя материальные издержки на еди­
ницу продукции остались по-прежнему равны $8/шт., однако предельные затраты 
на рабочую силу возросли до $50, так что предельные издержки каждой единицы 
выпуска в сверхурочное время равняются $58 в день. Поскольку предельные из­
держки выше средних неременных издержек, менеджер, который опирается в сво­
их решениях па средние переменные издержки, будет производить слишком боль­
шой объем продукции. 
Во-вторых, одна статья в книге бухгалтерского учета фирмы может иметь две со­