Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

Nazorat savollari:

1. Moda industriyasi  deganda nimani tushunasiz?

2. Moda  industriyasi  taraqqiyotining  asosiy bosqichlarini aytib bering.

3 .Zamonaviy moda industriyasining  dunyo  iqtisodiyotida tutgan ơrni

qanday?

4."Haute couture “ va   “Pret-a-porter” kollektsiya  tơplamlarining farqini

tushuntirib bering.

5-Mа’ruzа

 (

2 soаt

)

MODA  INDUSTRIYASIDA   BRENDING

Rеjа:

1. Brending tarixi.

2. ”Brend” tushunchasi ta'riflari.

3. “Brend” va “Savdo belgisi”.

4.  Brend xussusiyatlari  va turlari.

5.  Brendni   yaratish bosqichlari.

6. Brend-menejerning vazifalari.

---

25

Tayanch so’zlar:

Brend,  tovar belgisi,  savdo markasi, brend  imidji,  brend-menejer

1. Brending tarixi

Brend

  sơzi inglizcha brend sơzidan olingan bơlib,  qizdirilgan temir, tamğa,

fabrika markasi  degan ma'nolarni bildiradi.  Brend  insoniyat tarixida   birinchi

marta  Qadimgi Misrda qơllanilgan deb aytish mumkin. Chunki   bu  davrda

ustalar  ơzlari  yasagan ğishtga ơz tamğasini qơyar  edilar. Shuningdek, grek va rim

shamdonlarida, xitoy chinnilarida  ham  dastlabki savdo belgilari qơyilganligi

haqida  hujjatli dalillar mavjud. Hindistonda  ham   mil.av. 1300 yilda savdo

markalari qơllanganligi ma'lum. Brending O’rta asrlarda ham faol qơllanilgan,

bunda  tsex hunarmandlari  ơz tovarlarini alohida  belgi  bilan belgilab qơyardilar.

Bu aholining kơpayishi va bir hududda  bir necha  temirchi,  toshyơnar,

duradgorning  paydo bơlishi bilan boğliq  edi. Evropaning  kơhna shaharlari,

masalan,  Zaltsburg va Rottenburgda  sayyohlar  bugunggi kunda ham  temirchilar

qo’ygan asl “savdo belgi”larini kơrishlari mumkin.

 1266 yilda  ingliz  qonunchiligi har bir navvoydan  ơzi tayyorlayotgan

nonlarni belgi bilan ajratishni talab qilgan, bu konun nonlarning oğirligini   nazorat

qilish  uchun  chiqarilgan  edi.

  AQSh chorvachilik tarixidan bizga ma'lumki,  belgilar  oldin  mol-holning

(sigir, qơzilarning) bir-biridan ajralib turishi uchun ishlatilgan bơlsa,  keyinchalik

belgilar  muay n ferma ёki rancho  gasining taqdim qilgan  maxsulotining

belgilashda qơllanila boshlangan.

  Bugungi kunga kelib brend sơzining dastlabki ma'nosi  ơzgardi. Brendni

yaratish (“brending” – “brand  building”)  va  boshqaruv metodlari  (“brend-

menejment”) marketingda alohida yơnalishga aylandi. Brend-menejment (BM),

ya'ni brendni  yaratish, uni boshqarish, bozorda ommalashtirish,  ơzgaruvchan

sharoitlarga moslashish  jarayoni ơtgan asrning ơrtalarida  vujudga keldi. Bir

vaqtning ơzida brend-menejment bir necha mamlakatlarda   rivojlanib bordi, ammo

uning rivojlanishi asosan  Buyuk Britaniyada va AQShda bo’lgan. Biz brend

rivojlanish bosqichlarini  AQSh misolida kơrib chiqamiz, chunki   aynan shu

mamlakatda  brend-menejment  tovarlarni boshqarishning  rasmiy  sistemasi

sifatida  vujudga kelgan.

     AQShda  brend-menejment tarixi bir-biridan farqli  4  bosqichga bơlingan.