Диссертация на соискание ученой степени кандидата юридических наук Научные руководители: доктор юридических наук, профессор

Рекламодателем в соответствии с Законом является изготовитель или
_гх
продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Прежде всего, таковыми являются лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность по продаже товаров, выполнению работ или оказанию услуг и заинтересованные в информировании широкого круга потенциальных потребителей о реализуемых товарах (работах, услугах). Так как рекламодателем признается в том числе лицо, определившее содержание рекламы, в качестве такового может рассматриваться лицо, создавшее рекламу. Создание рекламы осуществляется, как правило, организациями, способными на основе изучения потребительского поведения, закономерностей человеческого восприятия, присущих отдельному обществу культурных особенностей, представлений о ценностях, разработать как общую концепцию и стратегию рекламного сопровождения вывода на рынок той или иной продукции, так и отдельные рекламные материалы. Организации, осуществляющие данный вид деятельности, специализируются на разработке оригинальных идей по созданию рекламы, работе по их воплощению в отдельных рекламных материалах, составлению планов рекламных кампаний, выборе средств распространения рекламы (рекламоносителей), определению сроков проведения рекламных кампаний. Такие организации обычно определяют как так называемые «рекламные агентства полного цикла», понимая под этим организации, осуществляющие любые виды деятельности в области рекламы, начиная с разработки рекламной стратегии и заканчивая исследованиями эффективности рекламы.
Рекламопроизводителем Закон признает лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. Таким образом, рекламопроизводителями являются лица, принимающие участие в создании рекламы. Таковыми могут быть сами рекламодатели, рекламные агентства, фото- и видеостудии, полиграфические предприятия и иные организации.
Рекламораспространителем является лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. К ним помимо прочих относятся организации, действующие как средства массовой информации. Основным источником дохода таких организаций (телерадиовещательных компаний, печатных изданий и т.п.) являются поступления от оказания услуг по размещению рекламы. Они ориентированы на увеличение своей аудитории, так как это повышает их привлекательность как средств распространения рекламы. Рекламораспространители оказывают по заданию рекламодателя или обслуживающего рекламодателя рекламного агентства услуги по размещению и распространению рекламы. Нередко рекламораспространители, желая сосредоточить собственные усилия на работе по формированию выпускаемого в свет информационного продукта, поручают работу по поиску заказчиков услуг по распространению рекламы, заключение с ними договоров и совершению иных связанных с этим действий профессиональным организациям, специализирующимся на реализации услуг средств массовой информации. В рекламной практике такие организации получили наименование «медиа агентств». Особенностью таких лиц является наличие длительных отношений с организациями, осуществляющими выпуск в свет средств массовой информации. Медиа агентство «реализует возможности» средств массовой информации по размещению рекламы. Одно медиа агентство может сотрудничать как с одним средством массовой информации, так и с несколькими. Как организация, специализирующаяся на деятельности по реализации услуг по распространению рекламы, медиа агентства обладают необходимыми для такой деятельности возможностями планирования, проведения и анализа рекламных кампаний. Такие организации не осуществляют самостоятельно распространение рекламы и не являются рекламораспростанителями в соответствии с Законом о рекламе, но при этом их как участников отношений по распространению рекламы нельзя исключать из числа субъектов рекламной деятельности.