Детерминанты конкурентно

Часть I. Основы

страны добиваются успеха в тех или иных отраслях благодаря тому, что среда в этих странах развивается наиболее динамично и, постоянно ставя перед фир- мами задачи одна другой сложнее, заставляет их со временем лучше использо- вать имеющиеся преимущества и искать новые.

Страны имеют наибольшие шансы на успех в тех отраслях или их сегмен- тах, где национальный «ромб» (этим термином обозначены детерминанты кон- курентного преимущества как системы — см. рисунок 3–1) имеет наиболее благоприятный характер. Это, впрочем, отнюдь не означает, что все до одной фирмы страны в этой отрасли добьются успеха, наоборот: чем динамичнее среда в стране, тем больше вероятность того, что некоторые фирмы потерпят фиаско, ведь не у всех фирм одинаковые ресурсы и технология, да и обстановку в стране они используют по-разному — одни лучше, другие хуже. Тем не менее фирмы, выросшие в такой обстановке, будут иметь успех в международной конкуренции.

СТРАТЕГИЯ ФИРМ,
ИХ СТРУКТУРА
И СОПЕРНИЧЕСТВО

ПАРАМЕТРЫ ФАКТОРОВ







РОДСТВЕННЫЕ
И ПОДДЕРЖИВАЮЩИЕ
ОТРАСЛИ

ПАРАМЕТРЫ СПРОСА

Рисунок 3–1. Детерминанты конкурентного преимущества страны

Национальный «ромб» — это система, компоненты которой взаимно уси- ливаются. Каждый детерминант влияет на все остальные. Так, большой спрос на продукцию фирмы сам по себе не даст ей конкурентного преимущества, если острота конкуренции недостаточна, чтобы фирма приняла этот спрос к сведе- нию. Кроме того, преимущества в одном детерминанте могут создать или уси- лить преимущества в других⁷.

3. Детерминанты конкурентного преимущества стран 113

Конкурентное преимущество на основе только одного-двух детерминантов возможно только в отраслях с сильной зависимостью от природных ресурсов или в отраслях, где мало применяются сложные технологии и навыки. Удержать такое преимущество, как правило, не удается, так как оно быстро перетекает из страны в страну, а глобальные фирмы легко могут нейтрализовать его, дей- ствуя «в обход» с помощью глобальной стратегии. Чтобы получить и удержать конкурентное преимущество в наукоемких отраслях, составляющих основу лю- бой развитой экономики, нужно иметь преимущество во всех составных ча- стях «ромба». Преимущество по каждому детерминанту не является предпо- сылкой для конкурентного преимущества в отрасли. Взаимодействие преиму- ществ по всем детерминантам обеспечивает самоусиливающиеся выигрышные моменты, которые иностранным конкурентам очень трудно уничтожить или скопировать.

Для того чтобы теория была завершенной, нужно рассмотреть еще две пере- менные, существенным образом влияющие на обстановку в стране, — случай- ные события и действия правительства. Случайные события — это те, которые руководство фирмы (а чаще всего и правительство страны) не может контроли- ровать: изобретения, «прорывы» в основных технологиях, войны, другие поли- тические события за рубежом, а также резкие изменения потребностей и спроса на зарубежных рынках. Эти события вызывают момент неопределенности, кото- рый может «разморозить» или изменить структуру отрасли и тем самым дать воз- можность фирмам одной страны обойти фирмы другой. Во многих отраслях та- кие «случайности» немало способствовали смене позиций в конкурентной гонке.
Последний элемент, необходимый для полноты картины, — действия прави- тельства. Государственные учреждения любого уровня могут и усилить, и осла- бить конкурентное преимущество страны. Особенно четко это видно при ана- лизе влияния политики правительства на каждый из детерминантов. Так, ан- тимонопольная политика сказывается на конкуренции на внутреннем рынке, законодательные акты могут повлечь изменение спроса на внутреннем рынке, ассигнования на образование могут изменить положение некоторых факторов производства, а государственные закупки — стимулировать родственные и под- держивающие отрасли. В целом государственная политика, проводимая без учета ее влияния на систему детерминантов, с равным успехом может подорвать кон- курентное преимущество страны или усилить его.
Далее в этой главе дается анализ влияния каждого из детерминантов в отдель- ности и всех вместе на способность фирм страны добиться конкурентного преи- мущества в определенных отраслях. В следующей главе будут разбираться детер- минанты как гибкая и развивающаяся система, а также их взаимное влияние⁸.
Чтобы понять, как образуется конкурентное преимущество страны, за основ- ную единицу анализа надо взять отдельную отрасль экономики. Однако страны добиваются успеха не в отдельных отраслях, а в группах отраслей, соединенных вертикальными и горизонтальными связями. Экономика страны — это набор таких групп. Их состав и источники конкурентного преимущества (или причины отсутствия такового) отражают уровень развития национальной экономики.

114