"Chanel" brendini tahlil qilish Barardi: guruh talabasi

"Chanel" brendini tahlil qilish

Barardi: ___ guruh talabasi,

________________________

Qabul qildi: _____________

_______ ______________

Brend tarixi

• Chanel Frantsiyadagi eng mashhur moda uylaridan biri bo'lib, hashamatli dizayn mahsulotlarining xalqaro miqyosda tan olingan brendidir.
• Bugungi kunda Chanel savdo belgisi ostida kiyim-kechak, poyabzal, sumkalar, parfyumeriya, kosmetika, soatlar va zargarlik buyumlari ishlab chiqariladi.
• Koko Chanel, qizlik farzandi Gabrielle Boner Chanel 1883 yilda Fransiya markazidagi Saumur shahrida tug‘ilgan.
• 1909 yilda Gabrielle Chanel Etien Balzanning kvartirasida kichik do'kon ochdi, bu dunyodagi eng buyuk moda imperiyalaridan biriga dastlabki qadam bo'ldi.Keyin Coco mashhurligi va muvaffaqiyatini keltirgan birinchi narsa toza shlyapalar edi.
• 1921 yilda Coco Chanel birinchi ayollar parfyumini - Chanel No5 parfyumini taqdim etdi.
• 1924 yilda Chanel o'zining birinchi zargarlik buyumlarini taqdim etdi, u ikki juft marvarid sirg'alaridan iborat: qora va oq.
• 1925 yilda Chanel brendi ostida ayollar kardigan, 1926 yilda Shotlandiyaga sayohatlardan ilhomlangan kichik qora ko'ylak va tvid taqdim etildi.
• 2003 yilda Chanel Coco Mademoiselle xushbo'y hidini va B-C Wear yoshlar kiyimlarini taqdim etdi.

Chanel kompaniyasida Afsonaviy xushbo'y hid yaratish

• 1921 yilda Coco Chanel birinchi ayollar parfyumini - Chanel No5 parfyumini taqdim etdi.
• Parfyum tarkibi 80 ta ingredientdan iborat bo'lib, ular orasida Komor orollaridagi ilang-ilang, apelsin guli, Grasse dalalaridan olingan yasemin, may atirgullari, sandal daraxti, burbon vetiver va aldegidlar - sun'iy ingredientlar, ularning konsentratsiyasi Chanel parfyumida bir xil edi. o'sha yillardagi rekord.
• Bugungi kunga qadar Chanel №5 parfyumerlar fikriga ko'ra, qarimaydigan klassik, nafislik standarti va eng murakkab ayollar parfyumlaridan biri hisoblanadi.Chanel tualet spirti asl nusxalari asosida 1986 yilda Moda uyi parfyumeri Jak Polge tomonidan yaratilgan.

Jahon modasiga ta'siri

• Coco Chanel an'anaviy korsetlar o'rniga keng kostyumlar va uzun tekis ko'ylaklar taklif qilib, moda olamida inqilob qildi .
• Uning oddiy chiziqlari yigitcha ayol tanasining mashhurligiga, glamur va kostyumdagi haddan tashqari hashamatni rad etishga olib keldi.
• Koko trikotaj matosini modaga aylantirdi va uning o'ziga xos tvid kostyumlari 20-yillarning moda belgisiga aylandi va ayollar garderobida abadiy klassikaga aylandi.Uzun zanjirli kviling sumkalar, kvadrat kurtkalar va marvarid marjonlarni ham Chanelning hashamatli buyumlaridan biri hisoblanadi.

Nega Chanel brendi hali ham mashhur?

• Mustaqillik, printsiplaringizga sodiqlik
• Ko'pchilikka ma'lum, erishib bo'lmaydigan
• Rasm ustida ishlash
• Kompaniyaning doimiy rivojlanishi

Brend logotipi

• Ma'lumki, ushbu moda uyining logotipi bir-biriga bog'langan ikkita "C" harfidir. Aslida, ular bir vaqtlar eng muvaffaqiyatli va gullab-yashnagan kiyim brendini yaratgan Coco Chanelning bosh harflarini ifodalaydi.
• U birinchi do'konining ochilishiga tayyorgarlik ko'rish uchun bu belgini o'zi chizgan.Ammo dunyoda boshqa versiya ham mavjud. Ba'zi odamlar bu belgi faqat ikkita taqa deb aytishadi. Va ular baxt va muvaffaqiyat keltirishi ma'lum.Uchinchi versiya. Proza.
• Bu erda hamma narsa oddiy, Mademoiselle Kokoning amerikalik do'sti Château Crémat qal'asini sotib oldi, u tez-tez mashhur dizaynerni taklif qildi. Qal'aning emblemasi kesib o'tilgan "C" harflari edi.Butun brendning o'zi uchun Chanel shioriga ega emas.Ammo shu bilan birga, Coco Chanelning o'zi tomonidan ko'plab mashhur bayonotlar mavjud. Eng mashhur: "Moda tark etadi, lekin uslub qoladi".

Brend raqobatchilari

• Asosiy raqobatchi – Dior
• Chanelning boshqa raqibi Elza Schiaparelli edi.

Chanelning afzalliklari

Parfyumeriya afzalliklari:Noyob tatlar. Ushbu liniyaning barcha xushbo'y hidlari hech kimni befarq qoldirmaydigan noyob aromalarga ega;Ruhlarning barqarorligi.

Ushbu brendning haqiqiy asl parfyumlari uzoq vaqt yuvilganidan keyin ham chidamli;

Tabiiy tarkibi. Parfyumning tarkibi faqat yuqori sifatli xom ashyoga asoslangan;

Ishlab chiqarishning maqbul tannarxi.Umuman olganda, brendning afzalliklari:

Ayollar modasining yangi g'oyasi, hali ham dolzarb;

Chanel birinchi bo'lib uniseks uslubini asos qilib oldi;

O'zgarmas klassik.

Maqsadli auditoriyaning xususiyatlari va mijozlar bilan muloqot qilish usullari. Iste'molchi portreti.

• Chanel ikkita katta maqsadli auditoriyaga ega - badavlat, brend butiklarida eng yuqori sinfga xizmat ko'rsatuvchi va maxsus go'zallik do'konlari orqali Chanel brendi ostidagi kosmetika, parfyumeriya va parvarish mahsulotlarini sotib oladigan o'rta / yuqori o'rta daromadli odamlar.
• Chanel mahsulotlarining asosiy xaridorlari 20-40 yoshli ayollardir;
• Erkaklar asosan parfyumeriya sotib olishadi (ham o'zlari uchun, ham sovg'a sifatida);
• Dekorativ kosmetika va terini parvarish qilish mahsulotlarini tanlash bo'yicha maslahatchi xizmatlari talabga ega;
• O'rtacha xarid miqdori taxminan 3-5 ming rublni tashkil qiladi.

Brend daromad darajasi

Chanel uyi butun dunyo bo'ylab 147 ta butiklarga ega. Chanel modalar uyi o'z tarixida birinchi marta daromad ma'lumotlarini e'lon qildi. O‘tgan yili zanjirning sof daromadi 1,8 milliard dollarni tashkil qilgan. Bu ko‘rsatkich 2016-yilga nisbatan 19 foizga ko‘pdir. Chanelning umumiy daromadi 11,5 foizga o'sib, 9,5 milliard dollarni tashkil qildi.

E’tiboringiz uchun raxmat!