Brendni boshqarish

Tovar assotsiatsiyalari birlashmalar tarmog'ini tashkil etadigan va asosiy o'zgaruvchiga bog'langan xotirada saqlanadigan axborot tugunlari to'plamini nazarda tutadi. Masalan, kabi o'zgaruvchilar brend imidji, brend shaxsiyati, tovarga bo'lgan munosabat, tovar afzalligi manbalarini tavsiflovchi tarmoq ichidagi tugunlardir o'z-o'ziga moslik. Boshqa bir misolda o'zgaruvchilar tovar tan olinishi va tovarni esga olish iste'molchini tavsiflovchi bog'langan tarmoqni shakllantirish tovar xabardorligi yoki tovar ma'lumotlari.

2.Brendga munosabat 
Xaridorning tovarni hozirgi paytda tegishli motivatsiyani qondirish qobiliyatiga nisbatan umumiy baholashini anglatadi. Tovar xabardorligi iste'molchilar turli xil sharoitlarda brendni aniqlay olish darajasiga ishora qiladi. Marketologlar odatda tovar xabardorligining ikkita alohida turini aniqlaydilar; ya'ni tovar tan olinishi va tovarni esga olish. Tovar qiymati Adabiyot doirasida tovar kapitalining ikkita aniq ta'rifini aniqlash mumkin. Birinchidan, buxgalteriya hisobotining ta'rifi shuni ko'rsatadiki, tovar kapitali bu tovarning moliyaviy qiymatini o'lchash vositasi bo'lib, tovar natijasida aniq qo'shimcha daromadlarni yoki brendning nomoddiy aktivlari qiymatini o'lchashga harakat qiladi. Boshqa bir ta'rif marketingdan kelib chiqadi, bu erda tovar kapitali iste'molchilarning brendga yopishib olish kuchi o'lchovi sifatida qaraladi; iste'molchining tovar belgisi haqidagi assotsiatsiyalari va e'tiqodlari tavsifi.
Brend tasviri tashkilot loyihalashtirmoqchi bo'lgan rasmga ishora qiladi; tovar belgisi bilan bog'liq psixologik ma'no yoki ma'no profili.
Brendning shaxsiyati "brendlarga tegishli va tegishli bo'lgan insonning o'ziga xos xususiyatlarining to'plami" ni anglatadi.
O'z-o'ziga mos keladigan moslik iste'molchilar o'ziga xos xususiyatlarga ega brendlarni afzal ko'rishlari haqidagi tushunchaga asoslanadi; iste'molchilar tovar belgisi o'ziga xos bo'lgan brendlar bilan kuchli qo'shimchalar yaratishga moyildirlar.