Brendni boshqarish

Tovarlarning tasnifi

Hozirgi bosqichda tovar menejmenti hatto vosita emas, balki butun bir ilmdir. Shuning uchun brendlarni ma'lum bir tipifikatsiyasi zarur. Natijada, ko'pchilik paydo bo'ldi, ularni ko'rib chiqing:

• 
  Premium klass - bu mahsulot narxining sezilarli darajada yuqori bo'lgan markalari o'rtacha narx ma'lum bir mahsulot toifasi uchun.
  
• 
  Iqtisodiyot klassi xaridorlarning eng keng ommasiga yo'naltirilgan, katta narx oralig'iga ega.
  
• 
  "Fighter" bu minimal reklama va hisobga olgan holda talabga ega bo'lishga qodir brend marketing xarajatlari... Raqobatni xususiy arzon brendlar bilan ta'minlash zarur bo'lganda yaratiladi.
  
• 
  Xususiy yorliqlar (aka "oq brendlar") chakana savdo markalari.
  
• 
  Xuddi shu nomdagi oilaga tegishli mahsulotlar (masalan, tish pastalari va cho'tkalar).
  
• 
  Tovar marketingining kengayishi - bu keng bozorga chiqish uchun ba'zi yangi mahsulotlar yoki tovar va xizmatlarning butun turlaridan foydalanish.
  
• 
  Litsenziya - boshqa ishlab chiqaruvchining mavjud brenddan foydalanish huquqini tasdiqlovchi hujjat.
  
• 
  Qo'shma brendlash - bir nechta ishlab chiqaruvchilarning marketing harakatlarini birlashtirish.
  
• 
  Korporativ - kompaniyaning nomi brendning o'zi.
  
• 
  Ish beruvchi brendi - kompaniyaning vizual ko'rinishini yaratish potentsial mijozlar, hamkasblar va ishchilar.
  
• 
  Strategik brendlarni boshqarish - eng global va uzoq muddatli marketing qadamlari odatda yirik xoldinglar va korporatsiyalar bilan xizmat qiladi.
  

Arxitektura

Kompaniya tovar tuzilishining uchta asosiy turi mavjud. Ular brendni boshqarish texnikasi sifatida ham tanilgan.

1. 
   Bir nechta brendlar arxitektura deb nomlangan tizimga birlashtirilgan. Har bir alohida brendning o'ziga xos nomi, uslubi va qiyofasi bor, ammo poydevor kompaniyasining o'zi oddiy odamga ko'rinmaydi. Masalan, ushbu kontseptsiyani yaratgan Procter and Gamble. U Pampers, Pantene, Ivory, Tide kabi ko'plab kuchli va yirik brendlarni yaratdi.
   
2. 
   Yordamchi brendlar ota-onaning umumiy sharoitida ishlab chiqiladi va targ'ib qilinadi. Ushbu yondashuv sezilarli darajada tejaydi marketing byudjeti... Misol tariqasida MTS va Streamni keltirish mumkin.
   
3. 
   Arxitekturaning so'nggi uslubida ota-ona brendidan faqat foydalaniladi, qolgan barcha mahsulotlarning nomi esa o'z nomiga ega va shunga o'xshash uslublar va rasmlardan foydalaniladi. Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides kabi sho''ba brendlari bilan Virgin bu yo'nalishning eng yaxshi namunasidir. Ular bir xil logotip va uslubga ega, bir-birlari tomonidan qo'llab-quvvatlanadi va shunga o'xshash tarzda reklama qilinadi.