Brendni boshqarish

Noyob brend

Bu har bir va har birini o'z ichiga oladi kompaniyaning mahsulotlari va xizmatlari, foydalanuvchi rasmni kuzatganda, uni darhol kompaniya sotadigan narsalar bilan bog'laydi, masalan, faqat kompyuter mahsulotlari, faqat uy hayvonlari uchun mahsulotlar va xizmatlar va boshqalar.
IBM va HP kabi logotiplariga qarab, ularni osongina aniqlash mumkin bo'lgan yirik korporatsiyalar mavjud.

Shaxsiy brend

Katta brend ichida bo'lganingizda sizga a mustaqil shaxs mahsulotlarning har biriga, bu P&G mahsulotlarida ko'rish juda keng tarqalgan.

Aralash brend

Bu a yagona brend va individual brendning kombinatsiyasi. Avtomobilsozlikda juda aniq misollar mavjud, iste'molchi allaqachon tanlagan avtomobil modellarini tovar belgisi bilan bog'laydi, masalan, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer va boshqalar.

Tarqatish brendi

Ular mahsulot va xizmatlarni kim sotishni rejalashtirayotgan brend bilan aniqlash uchun ishlatiladi, ular ham deyiladi oq belgilar va ular mahsulot sotishga ixtisoslashgan ommaviy tarqatish tarmoqlariga tegishli.
Kichik biznesga ega bo'lgan yoki yaratmoqchi bo'lganlar uchun bu ma'lumotlar juda foydali bo'ladi qaysi turdagi brendingiz borligini aniqlang va siz foydalanuvchilarga taqdim qilmoqchi bo'lgan mahsulotlar va xizmatlar asosida bu mosmi yoki qaysi turdagi tovar ishlab chiqilishi kerak. Bundan tashqari, xaridorlar uchun foydali bo'ladi, chunki endi biz to'liq bilamiz deb o'ylagan brendlar haqida ko'p narsalar tushuntiriladi.

Maqolaning mazmuni bizning printsiplarimizga rioya qiladi muharrirlik etikasi. Xato haqida xabar berish uchun bosing bu erda.

Shaxsiy brend. Shaxsiy brend nima va uni qanday yaratish kerak Muvaffaqiyatli odamlar tug'ilmaydi, ular tug'iladi. Yaxshi o'ylangan shaxsiy brend-kelajakda professional farovonlik va barqaror moliyaviy daromadning kalitidir. Ammo sizning korporativ identifikatoringiz yuqori rentabellikka ega bo'lishi uchun, tasvir strategiyasini to'g'ri tuzish va o'z mahsulotingizni sotish muhim. Shaxsiy brend bo'lishi shart zamonaviy dunyo ma'lum bir segmentda sub'ektning individual kompetentsiyasi va eksklyuzivligining tashqi tasdig'i sifatida ishlaydigan har qanday muvaffaqiyatli odam ijtimoiy tadbirlar... Bu nafaqat raqobatchilar orasida ajralib turishga, balki mutaxassis sifatida o'z ahamiyatini sezilarli darajada oshirishga, maqsadli auditoriyani kengaytirishga, shuningdek, ish yoki biznesdan keladigan daromadni oshirishga yordam beradi. Bu kerakli obrazni shakllantiradigan, ko'pchilik orasida yorqin va taniqli shaxsning obrazi bo'lib, uning yordamida ma'lum tijorat maqsadlariga erishish oson. Shaxsiy brend - moddiy bo'lmagan aktiv bo'lib, uni muvaffaqiyatli daromadli dividendlarga aylantirish mumkin. Faqat yuqori sifatli savdo belgisi loyihani ishlab chiqish uchun uzoq muddatli istiqbolni taqdim etishi va yuzingizni mahsulot yoki xizmat brendiga aylantirishi mumkin. Ammo universal g'oya boshqalarga mos yozuvlar nuqtasi bo'lib qolishi uchun va siz professional sifatida o'z joyingizda obro'ga ega bo'lishingiz uchun tinimsiz ishlash va brending tamoyillarini bilish talab etiladi. Shaxsiy brendning tarkibiy qismlari O'z nomingizni targ'ib qilish jarayonini quyidagi komponentlarsiz amalga oshirish mumkin emas: Nufuz. Bu xizmatni taklif qilish bosqichida haqiqiy natijani va'da qilishga imkon beradi va iste'molchilar o'z so'zlariga tayanib, va'da qilinganiga ishonishadi. Obro 'qozonish qiyin, lekin agar odam bir marta va'dasini bajarmasa, uning brendiga bo'lgan ishonch, ba'zida abadiy yo'qoladi. Obro'ga bo'lgan ishonch qanchalik kuchli bo'lsa, mahsulotingizni reklama qilish osonroq bo'ladi. Tajriba. Bu vakillik qilingan sohada maxsus bilim va ko'nikmalarning mavjudligi, bu g'oya muallifini bu sohaning ustasi, mutaxassisi qiladi va bu brend nomi bilan qo'llab -quvvatlanadi. Mutaxassis asoslangan shaxsiy tajriba, ishoniladi va uning fikri boshqalar uchun muhim. Ular unga quloq soladilar. Mashhurlik. Keng auditoriya talabi. Shuhrat bilan adashmaslik kerak. Shaxsiy brendni yaratish uchun yuqoridagi yutuqlardan faqat bir yoki ikkitasini o'zlashtirish etarli emas. Shaxsiy brendni tashkil etuvchi bu mezonlarning kombinatsiyasi. Shaxsiy brend turlari Rivojlanayotganda o'z markasi Siz o'z tajribangizni aniq tasniflashingiz, shuningdek qaysi turdagi brend siz uchun eng maqbul va iqtisodiy jihatdan samarali ekanligini aniq tushunishingiz kerak: Mutaxassis. Tematik tarkibni tarqatish orqali tor profilli mutaxassislarga professional axborot yordamini beradi. Provokatsion. Asosiy maqsad - tomoshabinlarni shov -shuvli yangiliklar yoki taniqli odamlarning hayoti haqidagi qandaydir sensatsiya bilan hayratga solish. Aralashgan. Tajribali va g'ayrioddiy turdagi elementlarni birlashtiradi. Keng maqsadli auditoriyaga ega. Ko'chib yuruvchi. Bu bir toifadan boshqasiga o'tishni o'z ichiga oladi. Yaxshi o'rnatilgan brendga bo'ysunishi mumkin. To'g'ri tanlangan tasvir siyosatining ko'rsatkichi - yaratilgan tasvirning monetizatsiyasi. Bu sizning mahsulotingiz yoki xizmatingizni raqobatbardosh narxdan biroz balandroq narxda to'g'ridan -to'g'ri sotish, konsalting, omma oldida chiqish qilish, konferentsiyalar o'tkazish va reklama -axborot platformasini (OAV) yaratish orqali amalga oshirilishi mumkin. Istalgan natijaga erishish uchun sanab o'tilgan imkoniyatlardan qaysi birini bugun ishlatishga tayyor ekanligingizni aniq tushunish muhimdir. Shuning uchun, qog'ozda batafsil harakatlar rejasini tuzish ortiqcha bo'lmaydi. Nima uchun shaxsiy brendni ishlab chiqish kerak va kimga kerak? Agar sizda eksklyuziv g'oya yoki orzu bo'lsa yoki boshqalardan farq qilishni, tanilishni, o'z kommunikativ kuchingizni oshirishni, cheksiz mijozlar oqimiga ega bo'lishni, o'z brendingiz ostida biznes yuritishni, mustaqil bo'lishni xohlasangiz. Vaqt yaxshi pul topadi - siz shaxsiy brendsiz qilolmaysiz. O'zingizning imidjingizni yaratish uchun sizning imidjingizni tushunish juda muhimdir asosiy tizim qiymatlar. Shaxsiy brendni ishlab chiqishning afzalliklari Shaxsiy brendni muvaffaqiyatli yaratgan kishi muvaffaqiyatli bo'ladi. Unga muzokara qilish oson, uning e'tiqodi tinglanadi. Bunday odamlar uchun tovarlar va xizmatlarni sotish qiyin emas. Ijobiy qabul qilingan imidjni yaratishdan birinchi foyda ko'radigan odam uning egasidir. Mijozlar unga jalb qilinadi va sheriklardan takliflar kela boshlaydi. Ko'p afzalliklari orasida bir nechta asosiy afzalliklari bor: Mijozlarning mavjudligi. Ular sizning shaxsiy ismingiz bilan belgilangan tovarlar yoki xizmatlarni sotib olish uchun katta xarajat to'laydilar. Hamkorlik. Loyihalarda, biznesda va boshqa korxonalarda moliyaviy sarmoyasiz, lekin sizning brendingiz nomidan hamkorlik qilish bo'yicha takliflar qabul qilish. Ya'ni, siz inson brendi bo'lganingiz uchun. Imkoniyatlar. Yangi tashabbuslar, odamlar va aloqalar. Shaxsiy brendni ishlab chiqish mahsulotingizni sotish va reklama qilishga yordam beradi yuqori narx bu jarayonning afzalliklaridan maksimal darajada foydalanish. Kimga shaxsiy brend kerak Intellektual mehnat, tarqatish bilan shug'ullanadigan odamlar o'z mahsuloti yoki xizmatlar, o'rta va katta biznes ma'lum bir faoliyat turi bilan shug'ullanuvchi, talab qilinadigan va yaxlit imidj mahsulotini shakllantirishga yo'naltirilgan brend taktikasini tuzishi shart. Bu holda shaxsiy brend byudjetsiz PR yaratishga yordam beradi, mijozlar va loyihalarni faqat sizning nomingiz bilan jalb qiladi. Har qanday bandlik sohasida brendni muvaffaqiyatli rivojlantirishning ajralmas sharti muallifning faoliyatidir. Axborot tarkibini muntazam yangilab turmasdan yoki ularning media makondagi mavqeini kuzatmasdan turib, nomni to'liq targ'ib qilish mumkin emas. Shaxsiy brend va media imidjining shakllanishi Kuchli media tasviri - bu ko'p qirrali va kuchli vosita bo'lib, u vakolatli marketing strategiyasi bilan birgalikda g'oya yoki loyihadan daromad olish imkonini beradi. Har qanday loyiha singari, brending ham talab qiladi batafsil reja tasvir tasvirini yaratish va targ'ib qilish tamoyilini batafsil tavsiflash. Tasvirni yaratish taktikasi quyidagilardan iborat: Mart, maqsadli auditoriya va qiziqish doirasini tanlash. Ijtimoiy maqsadini, kerakli sohani qidirishni ta'minlaydi professional amalga oshirish va ularning o'z rollari. Bu segmentning asosiy savollari "Men kimman?", "Qanday ish?", "Mening vazifam nima?" va boshqalar. Bu bosqichda ma'lumot to'planadi va shaxsiy ma'lumotlar bilimlar bazasi shaklida yaratiladi. Raqobatchilar tahlili. Brend nomini yaratish jarayonidagi navbatdagi muhim qadam. O'rganishni o'z ichiga oladi mashhur brendlar, hozirgi tendentsiyalar va muvaffaqiyatli misollar ko'rib chiqilayotgan sohada. Bu sizning raqiblar orasidagi o'rningizni tushunishga va o'zingizning noyob echimingizni topishga yordam beradi. Shaxsiy brendni ilgari surish strategiyasini yaratish. Shaxsiy brendni yaratish bo'yicha har qanday tashabbus puxta o'ylangan strategiyaga asoslangan bo'lishi kerak. Marketingda tavsiya etilganidek, uni mayda -chuyda qilib ishlab chiqish shart emas, lekin uni qog'ozga tushirish ancha qulay, tushunarli va amalga oshirish osonroq bo'ladi. Asosiy fikrlardan biri - media imidjini targ'ib qilish variantlari haqida o'ylash. O'zingiz haqida qayerda gapirish kerak Brendlashning eng oddiy, eng qulay va samarali varianti - bu Internet, uning tez rivojlanayotgan ijtimoiy tarmoqlari, shuningdek, tomoshabinlar bilan jonli muloqot, bu sizga brendni to'g'ridan -to'g'ri efirga uzatish va do'kondagi hamkasblari bilan ma'lumot almashish imkonini beradi. Bu shaxsiy uslubni shakllantirishning ajralmas qismi va kuchli bo'lish uchun yorliq brend... Sizning imidjingizni bugun qaysi platformalarda targ'ib qilish eng foydali? Siz Facebook, VKontakte, Instagram, Twitter va Youtube kabi mashhur veb -saytlarda profil yaratishingiz mumkin. Tarmoqdan faol foydalanib, tarkibni muntazam yangilab tursangiz, siz o'z auditoriyangizni kengaytirasiz, shuningdek o'zingizni maqsadli auditoriyaga reklama qilasiz. O'z abonentlari yoki oddiy muxlislar bilan doimiy muloqot foydalanuvchilarning sizga bo'lgan ishonchini sezilarli darajada oshiradi. O'z veb -sayti / blog Shaxsiy portal yoki blogga ega bo'lish sizga potentsial mijozlar e'tiborini odamingizga jalb qilish va reklama qilinadigan brendning hurmatini namoyish etish imkonini beradi. Saytdagi ma'lumotlar o'ziga xos va tegishli faoliyat sohasida vakolatli bo'lishi kerak. Bu sizga bir xil professionallar orasida ajralib turishga va ko'pchilik orasida tan olinishga imkon beradi. Ommaviy axborot vositalarida ekspert maqolalari Vazifa qiyin, lekin bajarilishi mumkin. Amalga oshirish shakli har xil bo'lishi mumkin, ham to'liq metrajli tahliliy maqolalar, ham ekspert yozuvlari, sharhlar yoki sharhlar ko'rinishida. Asosiysi, berilgan ma'lumot ishonchli, xolis va foydali. Vakolatli mutaxassis sifatida o'z obro' -e'tiboringizni shu tarzda ko'tarib, siz noyob shaxsiy brend yaratasiz. Agar siz biznes mutaxassisi bo'lsangiz yoki shaxsiy rivojlanish, Siz bizning jurnalimizda ko'rishingiz mumkin. Oflayn tadbirlar va konferentsiyalar Tomoshabinlar bilan to'g'ridan -to'g'ri aloqa sizning ishonchingizni oshirishga yordam beradi va brendingizni yanada qulay (haqiqiy) qiladi. Muxlislaringizga jonli e'tibor, har xil ixtisoslashtirilgan konferentsiyalar, nutqlar, seminar va treninglarda muttasil ekspert sifatida qatnashish sizning korporativ imidjingizning rentabelligini va kutilgan shuhratini oshiradi. Shaxsiy brendni reklama qilish Shaxsiy ismni targ'ib qilish vaqt, qat'iyat va aniq kontent strategiyasini talab qiladi. G'alaba qozongan taktik harakatlarni ishlab chiqish uchun, ishlatilayotgan ijtimoiy tarmoqlarning soni va xarakterini, taqdim etilgan kontentning sifatini va uni chop etish usulini aniqlash kerak. Esingizda bo'lsin, siz yaratgan kontent nafaqat o'z bilimingizni namoyish etish, balki shaxsiy obro' -e'tibor qozonish, ya'ni shaxsiy brendingizni rivojlantirish uchun ham mo'ljallangan! Misol tariqasida, siz potentsial mijozning yo'lini qog'ozda, barcha taxmin qilingan media-platformalarda, siz va mijozning maqsadga, joyga bosqichma-bosqich rioya qilishi haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatib, boshidanoq tasvirlashingiz mumkin. tovarlar (xizmatlar) ni tanlash va to'lash. Bu sizga o'zingizga tashqi tomondan qarash, kerakli natijaga erishish uchun auditoriya xatti -harakatlarini boshqarishning eng samarali dastaklarini ko'rish va tushunish imkoniyatini beradi. Shaxsiy brend - o'zingizni muvaffaqiyatli odam va ekspert sifatida e'lon qilishning universal usuli yuqori darajali... Chunki tasvir to'g'ridan -to'g'ri ta'sir qiladi kasbiy faoliyat va uning yanada rivojlanishi uchun shaxsiy brendni to'g'ri shakllantirish va taqdim eta bilish zarur. Bu sizning ismingizning barqaror obro'sini ta'minlashga va tanlangan sohada kerakli joyni egallashga yordam beradi. Agar sizda mavzuga qo'shadigan biror narsa bo'lsa, ikkilanmang. Fikrlaringizni qoldiring! Shaxsiy brend - bu o'zingiz uchun yaratishingiz mumkin bo'lgan COOLEST narsalardan biridir. 
Shaxsiy brend yaratishning 8 ta foydasi. Bu jarayon ko'p mehnat talab qiladi. Men shaxsiy brendni yaratdim. Bu bir necha yil davom etdi. Men ma'lum bir muvaffaqiyat darajasiga erishganimdan so'ng, shaxsiy brend o'z -o'zidan o'smasligini angladim. Bu qattiq mehnat talab qiladi. Shaxsiy brendni yaratish biznesni qurishga o'xshaydi. Aniqlash kerak maqsadli mijozlar, eng yaxshisini ishlating marketing usullari va xaridorlarga xohlagan narsalarini berish uchun tinimsiz ishlang. Natija haqida nima deyish mumkin? Bunga arziydi! Brend yaratganingizda, potentsial mijozlar bilan bog'lanish, shartnomalar tuzish va ilgari siz uchun mavjud bo'lmagan imkoniyatlarga ega bo'lish osonlashadi. Asosan, siz to'g'ri asoslardan boshlashingiz kerak. B2B xaridorlarining yetmish yetti foizi ozgina onlayn tadqiqotlardan so'ng sotuvchi bilan gaplashishni da'vo qilishadi. 50% dan ko'prog'i Internetda kompaniya haqidagi ma'lumotni o'qib chiqib, xaridni rad etishga tayyor. Ko'p sonli ko'zlar sizga qaratilgan. Shuning uchun, brendni yaratish va uni samarali bajarish haqida g'amxo'rlik qilish kerak. Men puxta rejalashtirish orqali shaxsiy brendimni yaratishda muvaffaqiyat qozondim. Men o'zimni reklama qilishni boshlashimdan oldin ko'p narsalarni tayyorladim. Shaxsiy brendni rivojlantirish uchun sizga kerak bo'lgan narsa. 1. Rasmlar Jozibali fotografiya davri tugaganidan xursandman. Ammo bunday rasmlarni ishlatgan odamlar professional soha, umuman, to'g'ri edi. (yoki to'g'ri yo'nalishda o'ylangan
Shaxsiy brendingizni targ'ib qila boshlaganingizda, siz tan olinishni xohlaysiz va odamlar sizni jiddiy qabul qilishlarini xohlaysiz. Menda qator bor professional rasmlar Men har doim professional ishimda foydalanaman. Mening tashqi qiyofam o'zgarmoqda (va ha, men qariyapman ... yoki o'sib bormoq), shuning uchun rasmlarni yangilash kerak. O'zingiz xohlagan odamni tasvirlaydigan rasmlarni oling va ularni barcha ijtimoiy kanallarda, barcha veb -saytlarda, avatarlarda, tarjimai hol matnida ishlating. 2. Sizning e'tiboringiz Shaxsiy brend yaratmoqchi bo'lgan tadbirkorlar ma'lum bir sohada mutaxassis sifatida tanilishni xohlashadi. Shaxsiy brendingizni yaratganingizda, sizning ehtirosingiz nima yoki qaysi yo'nalish sizga yaxshiroq yo'naltirilganligini aniqlashingiz kerak. Siz nimaga e'tibor qaratasiz? Sizning nuqtai nazaringizni nima o'ziga xos qiladi? Sizning biznesingiz nimaga asoslanadi? Sizning tasavvuringiz qanday? Agar siz o'zingizning asosiy e'tiboringizni va o'z qarashlaringizni tushunsangiz, bu sizning shaxsiy brendingizni ishga tushirish uchun kerak bo'lgan qolgan qadamlarning poydevorini qo'yishga yordam beradi. 3. Liftga chiqish Keling, siz bilan liftda uchrashgandek qilaylik. Men suhbatni boshlayman va bu sizning ishingizga to'g'ri keladi. Menga nima qilayotganingizni tushuntirish uchun 30 soniya vaqtingiz bor. Sizning ishingiz yoki brendingiz bilan bog'liq hamma narsani shunday qisqa nutqqa jamlay olasizmi? Bu aniq va aniq bo'lishi kerak. Guruch. 3. "Liftda harakatlanish" bandiga illyustratsiya. Bunday nutqning maqsadi nafaqat shaxsiy aloqalar. Bunday qisqa nutq ichida foydalanish mumkin ijtimoiy tarmoqlar va onlayn tarjimai hollar, izdoshlar va potentsial mijozlarga kimligingizni va nima qilayotganingizni yaxshiroq tushunishga yordam beradi. Siz nima qilayotganingizni va nima sizni qadrli deb yozing. Tafsilotlarni kiritishdan qo'rqmang. Endi bu matnni qisqartiring. Haqiqiy ta'sir ko'rsatadigan kuchli bayonot kelguncha kamaytiring. 4. Noyob taklif Sizning maxsus taklif oldingi nuqta bilan chambarchas bog'liq - liftdagi qadam bilan. Bu sizni o'z sohangiz yoki mutaxassisligingizdagi boshqalardan ajratib turadi. Agar bir xil xizmatni taklif qiladigan 2000 ta tadbirkor bo'lsa, nima uchun mijoz sizni tanlashi kerak? Nima uchun tomoshabinlar sizga e'tibor berishlari kerak? Sizning noyob qadriyatingiz nima? Sizning noyob taklifingiz qisqacha bo'lishi kerak, bu sizning kimligingizni, qaerda ekanligingizni va tomoshabinlar sizning mahsulotlaringizdan qanday foyda olishini aniq tushuntirib beradigan bitta jumlaga o'ralgan bo'lishi kerak. Guruch. 4. Noyob biznes taklif Noyob taklif odatda uchta toifani o'z ichiga oladi: Sifat- bu sifatli materiallar yoki ingredientlarga, mahoratga yoki shaxsiy ishlab chiqarishga tegishli. Masalan, “Eng yaxshi ingredientlar. Papa Jonsdan "Eng yaxshi pizza". Narx- narx - bu eng yaxshi taklif emas, lekin agar sizda eng yaxshi narxlar, kafolatlar, chegirmalar yoki noyob maxsus takliflar bo'lsa, u ishlashi mumkin. Xizmatlar- bu mijozlarning talablarini qondirish uchun qaytarish, kafolat yoki kengaytirilgan xizmatni o'z ichiga olishi mumkin. Masalan, Tom's Shoes kompaniyasi poyabzalni muhtojlarga tarqatadi. Bu brendning juda muhim tarkibiy qismi. Sizning noyob taklifingiz barcha marketing aloqalarida paydo bo'ladi va sizning savollaringizga ta'sir qiladi. 5. Belgilangan auditoriya Tajriba sohangizni aniqlash - bu hikoyaning faqat bir qismi. Siz kimga xizmat qilayotganingizni aniq bilishingiz kerak. Agar siz maqsadli auditoriya kimligini bilmasangiz, brend yaratish ma'nosiz. Tomoshabinlaringizni aniqlang. Shunda siz yaratgan har qanday kontent mazmunli bo'ladi, brendning pul ishlashiga olib keladigan marketing harakatlari