9-мавзу. Товар сиёсати

9-мавзу. Товар сиёсати
1

• Товар – эҳтиёжни қондириш воситасидир

2

• Товарнинг рақобатбардошлигини баҳолаш

1-маъруза машғулоти
Товар – мураккаб кўп қиррали тушунча, бироқ бунда энг асосий нарса истеъмол хусусиятлари, яъни товарнинг ўз вазифасини бажариш – унга эга бўлган истеъмолчининг эҳтиёжларини кондириш
1.Товар – эҳтиёжни қондириш воситасидир
Товарлар куйидаги мезонлар буйича алохида гурухларга булинади
1

• Максадли кўрсаткич бўйича

2

• Бозор турига кура

3

• Фойдаланишга тайёрлигига кўра

4

• Истеъмолчилар сонига кўра

Истеъмол товарлари бу шахсий истеъмол учун мўлжалланган товарлардир. Улар кундалик талаб товарлари, дастлабки танлов асосида олинадиган товарлар, алоҳида талабдаги товарлар, пассив талабдаги товарларга бўлинади.
1. Доимий эхтиёждаги асосий товарлар
(нон, хужалик совуни)
2. Импульсив тарзда сотиб олинадиган товарлар (сакич, газета)
3. Фавкулодда холатлар учун харид килинадиган товарлар (зонт)
Истеъмол товарларини истеъмол килиш интенсивлигига кура 3 та гурухга ажратиш мумкин
Рақобат сўзи лотинчадан олинган бўлиб, мақсадга эришиш учун курашни билдиради. Бозорда рақибларнинг мақсади харидорни товарни ҳарид қилишга жалб қилишдан иборат.
2. Товарнинг рақобатбардошлигини баҳолаш
Товар рақобатчилиги босқичлари
Товарни сотиш бозорини ўрганиш
Рақиблар ҳакида маълумотлар йиғиш
Истеъмолчилар талабларини ўрганиш
Рақобатбардошлигини ошириш бўйича тадбирлар ишлаб чиқиш
Ишлаб чиқариш ва бозорга синов сотишлари билан чиқиш ҳакидаги қарор

рақобат кўламининг кенгайиши;

• рақобат кўламининг кенгайиши;
• ишлаб чиқарувчилар ва сотувчиларнинг ишлаб чиқарилаётган ва сотилаётган товарларга потенциал истеъмолчиларни жалб қилишга интилиши;
• мавжуд харидорларни ушлаб қолиш зарурати;
• харид ҳақида қабул қилинадиган қарорларнинг 85%га яқини визуал ахборотга асосланади;
• истеъмол товарлари маркетингининг асосий вазифаларидан бири – белгиланган товар маркаларига нисбатан харидорларнинг афзал кўришини шакллантириш ва харидни амалга ошириш давомида уларни идентификация қилиш даражасининг юқори бўлишини таъминлашдир;
• янги коммуникация воситалари излаб топиш.