8-mavzu. Tovar va tovar siyosati

Yangi tovarlarni shunchaki ishlab chiqmasdan, kompaniya chuqur o`ylangan yangi tovar rejasini amalga oshirishi va tizimli hamda mijozga yo`naltirilgan yangi tovar ishlab chiqish yo`lini topishi va uni rivojlantirishi kerak.

Yangi tovarni ishlab chiqishdagi asosiy bosqichlar

G`oya ishlab chiqishning maqsadi ko`p miqdordagi g`oyalarni yaratish hisoblanadi. Keyingi bosqichning maqsadi bu miqdorni qisqartirishdan iboratdir. Bu bosqichdagi ilk qadam g`oyalarni tekshirishdan boshlanadi. U yaxshi g`oylarni tanlash va yomonlarini imkon boricha tushirib qoldirishga yordam beradi. keyingi bosqichlarda yangi tovarni ishlab chiqish xarajatlari ortadi. Tanlangan g`oya keyingi jarayonda tovar konsepsiyasiga aylantirilishi kerak. Tovar g`oyasi, tovar konsepsiyasi va tovar tasviri tushunchalari o`rtasidagi farqni ajratish juda muhim hisoblanadi.

Marketing strategiyasini yangi tovarni bozorga tanishtirish uchun ishlab chiqilgan strategiyadir.

Marketing strategiyasi bayonotiuch qismdan iborat bo`ladi. Birinchi qism maqsadli bozorni, rejalashtirilgan qiymat taklifini, bozor ulushi va sotuv hajmini, va birnecha yillar uchun foyda maqsadlrini tasvirlab beradi. Marketing strategiyasi bayonotining ikkinchi qismi tovarning narxi, taqsimoti va birinchi yil uchun marketing byudjetini o`z ichiga oladi.

Uchinchi qismi uzoq muddatli sotuvlar, foyda maqsadlari va marketing miks strategiyalarini tasvirlaydi.

• Biznes tahlil kompaniya maqsadlarini qoniqtirishi yoki qoniqtirmasligini aniqlash uchun sotuv hajmini, xarajatlarni, foyda rejalarini ko`rib chiqishni o`z ichiga oladi. Tovarni ishlab chiqish. Ko`plab yangi tovar konsepsiyalari uchun, tovar so`zli ifoda, rasm, yoki ehtimol, homaki model shaklida mavjud bo`lishi mumkin. agar tovar konsepsiyasi biznes sinovidan o`tsa, u tovarni ishlab chiqarishga jo`natiladi. Sinov marketingi Bunda tovar va uning taklif etilgan marketing dasturi haqiqiy bozor sharoitiga tanishtiriladi. Tijoratlashtirish bu yangi tovarni bozorga olib kirish.Sinov marketingi boshqaruvga yangi tovarni chiqarish yoki chiqarmaslik haqidagi oxirgi qarorni qabul qilish uchun zarur bo`lgan axborotni taqdim etadi.