8-мавзу: Товар ва товар сиёсати

кундалик талаб товарлари,
дастлабки танлов асосида олинадиган товарлар,
алоҳида талабдаги товарлар,
пассив талабдаги товарларга бўлинади.
1. Доимий эҳтиёждаги асосий товарлар
(нон, хўжалик совуни)
2. Импульсив тарзда сотиб олинадиган товарлар (сақич, газета)
3. Фавқулодда ҳолатлар учун харид қилинадиган товарлар (зонт)
Кунладик истеъмол товарларини истеъмол қилиш интенсивлигига кўра 3 та гуруҳга ажратиш мумкин
Кундалик талаб товарларига кундалик турмуш учун зарурий озик-овкатлар, кир ювиш, тозалаш воситалари, уй хужалиги учун зарурий майда товарларни киритиш мумкин
Дастлабки танлов асосидаги товарлар сафига: мебель, кийим-кечак, уй-рўзгор учун электр жиҳозлари киради ва у ҳаридорларни киёслашни, нарх, мода, дизайн жиҳатидан танловда бир мунча мулоҳаза юритишни талаб қилади. Ушбу товарлар:

• ўхшаш товарлар (сифат жиҳатдан бир-бирига яқин, лекин дизайн, нархи бўйича фаркланади,)
• алохида кўринишдаги товарлар (ранги, фасони, нави жиҳатидан)

Пассив талабдаги товарлар – ҳаридорларга нотаниш ёки улар хусусида жуда кам уйлайдиган товарлардан таркиб топади.
Ишлатиш вақтига кўра

• қисқа муддатли фойдаланишга оид товарлар
• узоқ муддатли фойдаланишга оид товарлар

фойдани таъминлаш
тақсимотни устириш
фирма ҳаракат килаётган бозор улушини кўпайтириш
имиджни ошириш

• ишлаб чиқариш ва маркетингига ҳаражатларни тежаш

Товар сиёсатини асосий мақсади бўлиб
янги товарларни кидириш
янги товарларни ривожлантириш
бозорга янги товарларни киритиш
товар шаклларини асослаш

• товар сифатини тартибга солиш

бозордаги янги товарлар ҳулқ-атворини назорат қилиш ва бошқалар
Товар сиёсатини масалаларига қуйидагилар киради
Товарлар ва хизматлар ассортименти – бу фойдаланиш бўйича бир-бирига жуда ўхшаш товарлар (хизматлар) гурухидир.
Товар сифати – бу товарнинг ўз функцияларини бажаришда кўринади ва у қуйидаги параметр билан ҳарактерланади, яъни узоқ муддат хизмат кўрсатиши, пишиклиги, фойдаланишда соддалиги ва бошқалар.
Маркетинг фани бўйича товар сифати ҳаридорлар берган баҳо билан улчанади.
Рақобат сўзи лотинчадан олинган бўлиб, мақсадга эришиш учун курашни билдиради. Бозорда рақибларнинг мақсади харидорни товарни ҳарид қилишга жалб қилишдан иборат.