8-мавзу. Бозор сегментацияси ва харидорлар турлари


Сегментлашни режалаштириш жараёни қуйидаги босқичларни ўз ичига олади



Download 158 Kb.
bet10/13
Sana15.04.2022
Hajmi158 Kb.
#555338
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13
Bog'liq
8-мавзу сегмент

2. Сегментлашни режалаштириш жараёни қуйидаги босқичларни ўз ичига олади:

  1. Истеъмолчилар талаблари ва тавсифномаларини аниқлаш

  2. Истеъмолчиларнинг турли-туманлиги ва ўхшашлиги таҳлили

  3. Истеъмолчилар гурухлари сохасини ишлаб чиқиш

  4. Истеъмол сегментини танлаш

  5. Рақобат муҳитида компания ўрнини аниқлаш

  6. Барча маркетинг – микс комплекси чора-тадбирлари режасини ишлаб чиқиш.

Бозорни сегментациясининг режалаштириш жараёнини ташкил етишда қуйидаги талабларга риоя қилиш зарур:

  • сегментлар ўзаро бир-бири билан фарқ қилиши зарур;

  • хар бир сегментга фақат истеъмолчи талабига мос келувчисини киритиш зарур;

  • истеъмолчиларни тавсифномаларини фирма томонидан ўлчаш мумкин бўлиши зарур;

  • хар бир сегмент размер бўйича бўлиши, яъни сотиш ҳажми ва харажатларни қоплашни ўлчаши керак;

  • хар бир сегмент истеъмолчилари ахборотга таъсир етиш учун ва реклама қампаниясини ўтқизиш учун осон ва тушунарли бўлиши зарур.

Сегментация жараёнининг муҳим босқичи бўлиб бозорни мақсадли сегментини танлаш ҳисобланади.
3. Мақсадли сегментни танлаш муаммоси етарли даражада муракқаб бўлиб, уни ечиш учун қуйидаги кетма-кетликда туриши тавсия етилади:

  • сегмент ўлчамини ва уни ўзгариш (ўсиш, қамайиш) тезлигини ўрнатиш;

  • сегментни жалб етувчанлик тузилишини тадқиқ етиш;

  • ўзлаштираётган сегмент мақсадини ва ташкилот ресурсларини аниқлаш.

Сегмент ўлчами унинг миқдорий ўлчамлари ва биринчи навбатда сиғими билан тавсифланади. Сегмент сиғимини аниқлаш учун товарлар ҳажмини, ушбу сегментда уларни умумий сотиш қиймати, бозор жойлашган туманда яшовчи ушбу товарнинг потенциал истеъмолчилари сонини аниқлаш зарурдир.
Бозор сиғимини ўрганиш асосида ишлаб чиқариш қувватларини шакллантириш учун ва товар сотиш бўйича тақсимлаш тармоғи тузилиши учун асос бўлиб ҳисобланувчи унинг ўсиш динамиқаси баҳоланади. Шуни ҳисобга олиш керакки, яъни бозор фаолияти натижалари қўллаш, бозорда ишлаш боғлиқ харажатларни қоплаб, режалаштирилган фойдани олишга қафолат бериши керак.

Download 158 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish