7-mavzu. Turistik bozorni sigmentlash reja

7.Мақсадли бозорни танлаш

Мақсадли бозор – туристик корхона учун энг мос ва манфаатли бўлган, унинг маркетинг фаолияти йўналтирилган бозор сегменти (ѐки сегментлар гуруҳи). Мақсадли бозорнинг танланишига жиддий эътибор бериш лозим, чунки корхонанинг кейинги фаолияти самарадорлиги бунга кўпроқ даражада боғлиқ бўлади. Лўнда қилиб айтганда, бозорнинг у ѐки бу сегментини мақсадли сифатда танлашдан олдин қуйидаги саволларга жавоб бериш зарур:

• 
  Истеьмолчиларнинг эҳтиѐжлари ва кутишлари қандай?
  
• 
  Фирма уларни қондиришга қодирми ?
  
• 
  Фирма уларни рақобатчиларга нисбатан яхшироқ қондира оладими?
  
• 
  Бунда у қўйилган мақсадларга эриша оладими ?
  

Мақсадли бозорнинг жамланиши ҳаракатларнинг аниқ кетма- кетлигини талаб этади.

1. 
   Бозор сегментининг потенциали (салоҳияти, иқтидори)ни аниқлаш.
   
2. 
   Бозорнинг ҳаммабоплиги ва аҳамиятлилигини баҳолаш.
   
3. 
   Бозор сегментининг ўзлаштириш имкониятлари таҳлили.
   

Бозор сегментининг салоҳияти унинг миқдори ѐ кўрсаткичлари, яъни ҳажми билан тавсифланади. Сегмент бошланишидан ҳажмли бўлиши лозимки, токи бозорга кириш ва ишлаш билан боғлиқ бўлган харажатларни қоплаш ва фойда олиш мумкин бўлсин. Бундан ташқари у келгусида яна ўсиш истиқболларига эга бўлиши лозим.
Туристик корхона учун бозор сегментига етиша олишликни баҳолаш учун бозорнинг у ѐки бу сегментига ўз маҳсулотини киритиш ва ҳаракатлантириш (илгари суриш)ни бошлашнинг жиддийлик (принципиал) имконияти, шунингдек, бирор-бир тўсқинликнинг бор-йўқлиги тўғрисида ахборот олиш зарур бўлади. Сегментдаги истеъмолчилар туристик корхона томонидан қўлланиладиган маркетинг тадбирлари мажмуаси ѐрдамида эриша олинадиган бўлишлари шарт.
Сегментнинг аҳамиятлилигини баҳолаш истеъмолчиларнинг у ѐки бу гуруҳига бозор сегментига қараш реаллигининг қандайлигини, у асосий бирлаштирувчи белгилар бўйича қанчалик даражада барқарорлигини аниқлашни кўзда тутади. Сегментнинг таклиф этилувчи маҳсулотга нисбатан бўлган эҳтиѐжлари барқарорлигини аниқлаш лозим бўлади. Акс ҳолда рақобатчилар мустаҳкам ўрнашиб олган (эгаллаб олган) сегментга тушиб қолиши ѐки ноаниқ йўналишсиз тавсифларга эга бўлган туристик маҳсулотни таклиф қилиш мумкин бўладики, у мижозлар томонидан тан олинмай қолиши мумкин.
Бозор сегментининг ўзлаштириш имкониятларини таҳлил қилиш жараѐни қуйидагиларни кўзда тутади:

• 
  таваккал таҳлили;
  
• 
  асосий рақобатчиларнинг жойлашувини аниқлаш;
  
• 
  рақобатчиларнинг янги фирма пайдо бўлишига нисбатан имконий жавобларини аниқлаш;
  
• 
  сотувлар ва фойданинг имконий ҳажмини режалаш.
  

Амалга оширилган тадбирлар асосида у ѐки бу сегментнинг мақсади сифатида танлаш тўғрисидаги якуний хулоса қилинади.
Бозор сегментларининг оптимал миқдорини излашда икки услубдан фойдаланилади:

• 
  марказлашган (йўналтирилган);
  
• 
  дисперс.
  

Марказлашган услуб ѐки «чумоли услуби» (3-чизма) изчил бир сегментдан иккинчисига аста-секинлик билан ўтувчи излаш, қидириш ишларини кўзда тутади. Услуб ўзининг тезлиги билан кўзга ташланмаса-да, кўп харажатлар қилинишини талаб этмайди.

Бозор (сегментлар) миқдори

Вақт

8.